2022年度全球手游广告变现报告-TopOn-202301.pdf
这份2022年度全球手游广告变现报告由TopOn发布，旨在帮助全球移动游戏从业者更好地了解移动游戏广告变现效果。报告分为全球篇和中国篇，分别对全球及中国市场的手游广告变现数据进行了汇总分析。
**全球篇：**
* **市场概况：** 全球手游市场玩家规模稳定增长，但收入增长乏力。手游出海仍是热门选择，但也面临更多挑战，如产品合规、文化差异和隐私新政。
* **eCPM表现：** 不同游戏类型和广告样式的eCPM表现各异，激励视频eCPM优势明显。日韩美等T1地区的eCPM普遍高于其他地区。俄罗斯eCPM受战争影响大幅下滑。
* **收益占比：** 休闲游戏激励视频占比最大，中度游戏则以激励视频为主。Top5收益广告平台方面，Android端Pangle领先，iOS端Admob领先。
* **LTV与留存：** 休闲游戏前期LTV高但后劲不足，中度游戏整体LTV表现不俗。休闲游戏次留略高于中度游戏，但中度游戏长期留存更优。
* **趋势预测：** 全球移动广告支出持续走高，广告模式创新有利于推动中轻度游戏的商业化变现，应用内竞价推动更加开放和公平的广告技术生态系统，未来休闲游戏发展愈发以平台化为核心动力，保护用户隐私成为各大广告厂商核心目标。
**中国篇：**
* **市场概况：** 国内存量用户竞争激烈，休闲游戏市场快速扩张，广告变现收入占比超过75%。
* **LTV与留存：** 休闲游戏LTV值整体较高，但各类型游戏的LTV30相比2021年均大幅度下跌。各类游戏的留存变化趋势和2021年类似，但是中重度游戏的留存则相比于2021年略有下跌。
* **广告展示与收益：** 双端广告展示占比较大的游戏类型均为休闲游戏，双端的占大部分收益占比的均为激励视频。
* **eCPM表现：** 激励视频eCPM最高，插屏广告eCPM优势同样明显，除Banner外，各样式均为iOS的eCPM表现更优。
* **趋势预测：** 环境、政策影响明显，国内手游广告变现收益整体下跌，但中重度游戏积极拥抱游戏内广告。iOS端和Andriod端用户价值差异导致广告样式展示偏好不同，视频广告样式成为广告展示首选。
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