2025H1全球移动应用广告变现报告.pdf
这份报告主要分析了2025年上半年全球及中国移动应用广告的变现情况，并对未来趋势进行了预测。
**全球市场概况：**
* **规模扩张与质量升级并行：** 全球移动广告市场持续增长，新兴市场增长迅速，广告需求从增量向存量价值挖掘转变。
* **区域市场分化：** 成熟市场增长趋稳，新兴市场增长迅速，品类差异明显。AI技术、隐私合规和混合变现模式是推动市场升级的关键。
* **广告平台收益：** Android端，Admob和Pangle竞争激烈；iOS端，Admob占据优势。
**中国市场概况：**
* **整体表现：** 买变类工具eCPM增长明显，开屏、插屏广告收益优势明显。
* **用户行为：** 用户人均展示频次受整体预算影响，头部广告平台占据主要收益。
* **广告平台：** 穿山甲、腾讯优量汇、百青藤是中国大陆应用Top5收益广告平台的主要力量。
**各品类广告变现观察：**
* **买变类工具：** 开屏eCPM增长显著，插屏、激励广告展示频次提升。
* **社交品类：** 开屏与原生为主，激励广告收益占比提升。
* **阅读品类：** 原生广告eCPM下降，激励广告收益占比上升。
* **生活服务类：** 开屏广告收益占比高，激励广告eCPM与IPU双涨。
* **教育品类：** 原生与横幅广告为主，开屏和插屏广告占比提升。
* **硬件IoT品类：** 开屏广告收益占比高，原生广告收益同步提升。
* **AI品类：** 激励视频、插屏、开屏是主要发力点，欧美、日韩表现更好。
* **短剧品类：** 激励和插屏广告是主要样式，欧美、日韩、港澳台竞争激烈。
**总结：**
1. **区域市场分化：** 新兴市场增速快，日韩市场变现能力强。
2. **平台竞争：** 头部平台竞争激烈，中小平台深耕细分市场。
3. **品类变现差异：** 短剧、AI类eCPM较高。
4. **发展趋势：** 混合变现深化，广告与内购协同增效。
**趋势预测：**
1. **混合变现：** 更多App采用混合变现模式。
2. **区域平台崛起：** 区域本土平台与全球平台互补。
3. **隐私合规：** 广告定向依赖用户主动选择。
4. **AI优化：** AI提升广告变现效率与体验。
5. **出海机会：** 中国开发者积极拓展海外市场。
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