2025年1-2月俄罗斯游戏市移动场广告趋势洞察报告.pdf
这份文档是App Growing发布的2025年俄罗斯游戏市场移动广告趋势洞察报告，主要分析了2025年1-2月俄罗斯游戏市场广告投放的趋势、特点和竞争情况。
**核心发现与结论：**
* **广告投放趋势：** 俄罗斯游戏广告市场呈现“先升后降”的趋势，但2月末开始回暖。游戏厂商态度谨慎，广告投放量环比增减变化小。
* **广告投放类型：** 休闲类和益智解谜类是主要投放类型，其次是动作、模拟、街机类。
* **开发者来源：** 中国内地厂商是主要投放方，越南厂商是主要竞争对手。
* **广告渠道：** 广告联盟是主要投放渠道，Yandex 和 Vkontakte 是俄罗斯本土主要媒体。角色扮演和策略类是买量主力。
* **广告素材：** 视频素材为主流，时长16-30秒的竖屏视频。
* **产品类型：** 上榜产品大多为轻中度类型，如三消、模拟经营、填色等。头部买量产品广告素材本地化程度不高。
**总体广告规模与趋势：**
* 1月第二周广告量环比增长13.2%，2月末（Week8）广告量开始回暖，环比增长12.2%。
* 在投App数量相对平稳，每周在投游戏数保持在9000款以上。
**各类别广告量及竞争来源洞察：**
* 俄罗斯市场整体趋势与全球市场相差不大，休闲类和益智解谜类是投放主力。
* 中国内地厂商竞争力强劲，越南厂商是主要竞争对手。
**俄罗斯主流媒体平台投放洞察：**
* 广告联盟占主要市场份额（97%）。Yandex 和 Vkontakte 是俄罗斯当地主要本土媒体。
**素材形式特征：**
* 视频素材为主，纵向视频占比最高（40.3%）。主流时长为16s~30s。
**市场开发者投放排行和主要买量竞争产品：**
* 列出了2025年1-2月俄罗斯市场开发者投放排行，以及主要买量竞争产品。
**俄罗斯市场新入潜在竞争者：**
* 列出了2025年新入市场的潜在竞争者。
**RuStore (Android) 产品投放排行：**
* 列出了RuStore平台的游戏产品投放排行。
**广告策略分析（以Tanks Blitz和Jigsawscapes为例）：**
* **Tanks Blitz：** 投放初期主要投放在俄罗斯，主要投放平台是Vungle；稳定期和近期，主要投放在俄罗斯，Unity Ads 平台投放占比提升。广告策略强调多视角切换剧情片段，真人演示提升真实感；强调SLG玩法的策略性，坦克细节展示彰显游戏品质。
* **Jigsawscapes：** 投放初期主要投放在美国，投放平台是Google Ads；稳定期主要投放在美国，投放平台是Google Ads；近期主要投放在美国，投放平台仍是Google Ads。广告策略强调现实场景和文案，展示丰富的游玩内容；真人元素提升游戏卖点可信度。
**总结：**
报告从多个维度分析了2025年俄罗斯游戏市场的广告投放趋势，为游戏厂商提供了重要的参考信息。
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