2024年中国市场洞察行业发展趋势报告-CMRA-202506.pdf

这份文档是CMRA(中国信息协会市场研究业分会)发布的《2024年中国市场洞察行业发展趋势报告》和《2024年数据洞察行业需求方调研报告》的摘要版本。
**《2024年中国市场洞察行业发展趋势报告》主要内容:**
* **行业规模:** 2024年中国内地市场调查行业规模约为188亿元,较2023年下滑约6%。
* **行业构成:**快消品和公共部门/公共事业仍然是市场主要支柱。受政府财政支出影响,公共部门占比下降,汽车、耐消品、金融和制药等商业类项目占比回升。
* **研究方法:** 定量研究仍是主要研究方式。与2023年相比,面访和CATI传统调研方式占比提升,在线定量和互联网大数据采集分析占比下降。
* **海外业务:**24%的调研企业运作海外执行项目,70%企业海外执行项目营业额有所增长。
* **人工智能:** 行业内对人工智能的应用总体积极,约80%企业有应用,但多以个人或局部试点为主。
* **面临挑战:** 项目产出要求高、客户需求难以把握、大数据冲击市场等外部压力提升;行业恶性竞争,价格压低情况依旧严峻;雇员成本高、人才短缺等内部压力有所缓解。
**《2024年数据洞察行业需求方调研报告》主要内容:**
* **调研背景:**了解需求方调研服务的购买和使用情况及变化。
* **调研目标:** 调研中国市场需求方的现状、趋势和挑战。
* **洞察支出:**约1/2的需求方项目数量增加,但用于洞察的预算增加比例较低。
* **完成方式:** 内部完成比例增加,但趋势较上年减缓。
* **供应商选择:** 团队的专业服务水平、数据质量和价格是选择外部供应商的主要因素。
* **海外调研:**对当地文化和社会习俗了解不足、缺少当地用户资源、调研成本高是海外调研的主要困难。
* **人工智能应用:** 超过80%企业应用人工智能,但多以个人和局部环节试点为主。
* **关键议题:** 需求提供洞察建议而非数据、展示投资回报率、提高灵活敏捷性。
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