2025年宠物食品趋势洞察报告-艺恩-202506.pdf
这份宠物食品趋势洞察报告总结了以下核心内容：
**一、市场概况**
* **市场规模持续增长：** 2020年至2024年，中国宠物消费市场规模持续增长，预计2024年犬类消费市场规模达到1557亿元，猫类消费市场规模达到1445亿元，其中猫类消费增速高于犬类。
* **猫类市场潜力大：** 猫类消费市场增长迅速，市场潜力巨大。
**二、宠物食品洞察**
* **市场结构：** 宠物市场消费结构稳定，主粮占据核心地位，营养品消费占比稳步上升。
* **社媒热度高：** 养宠人群对宠物食品的关注度持续上升，社媒讨论量增幅明显。
* **消费人群：** 主要消费人群是高线城市的Z世代女性，Z世代是核心发声群体。
* **主粮分析：**
* **关注度提升：** 养宠人群对主粮内容的社媒关注度显著提升。
* **品类偏好：** 湿粮和主食罐头受欢迎，风干和烘焙粮是干粮主流。狗粮更偏好夹心粮，猫粮则更关注膨化粮。
* **功能定位：** 宠物干粮仍是主流，湿粮化趋势加快。产品在功能定位上形成差异化，影响养宠群体的选择。
* **品牌趋势：** 主粮品牌市场集中度相对分散，国产品牌加速崛起。
* **关注因素：** 养宠人更关注主粮的功效、配方/成分、适用阶段、品牌、价格等。
* **营养转型：** 宠物主粮配比更科学，果蔬、营养成分不可或缺，宠物主粮由基础营养供给向健康管理转型。
* **肉源升级：** 宠物主粮肉源升级，从传统肉源转向优质小众肉源，更注重营养配比的科学性与全面性。
* **零食分析：**
* **声量走高：** 宠物零食社媒声量持续走高，养宠人群积极为宠物“加餐”。
* **品类偏好：** 猫主人对零食消费意愿更强，冻干类零食占据主导地位，奶制品类零食增长迅速。
* **品牌认知：** 麦富迪宠物零食市场认知度高，疯狂小狗加速占领零食市场。
* **功能延伸：** 宠物零食的功能定位正从基础奖励向附加功能延伸，如清洁牙齿、补充营养。
* **保健品分析：**
* **关注度增长：** 养宠人群健康管理意识增强，宠物保健品相关社媒声量爆发式增长。
* **市场需求：** 宠物狗调理肠胃、美毛护肤是基础刚需，提升免疫、关节保护正快速崛起。
* **主要护理方向：** 宠物猫的肠胃、毛发是主要护理方向，猫咪心脏问题引起关注。
* **品牌优势：** 卫仕宠物保健品市场认知度领先，普安特展现强劲的市场动能。
**三、未来趋势**
* **专用粮增长：** 全周期精准喂养成为新趋势，老年、孕期专用粮成为宠物主粮新增长点。
* **不同阶段需求：** 宠物不同生理阶段的需求差异，幼年期关注好吸收，孕期/哺乳期关注营养元素补充，老年期要求易入口、好消化。
* **自制喂养：** 熟自制喂养逐渐成为宠物喂养的新兴范式，但仍面临健康风险争议。
* **自制零食产业化：** 养宠人群亲自上手为爱宠制作零食，催生自制零食产业链，但面临卫生监管问题。
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