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2025出游趋势洞察报告-艺恩-202505.pdf

2025出游趋势洞察报告-艺恩-202505.pdf
这份报告深入探讨了中国旅游市场的新趋势，主要围绕“勇敢的人，先享受世界”的主题，分析了旅行者在出游方式、目的地选择和旅行体验上的变化。 **核心观点：** * **人们更加向往远方：** 2024年国内出游人次增长14.8%，出游声量和互动量也大幅增长，这反映了人们对旅行的强烈需求。 * **小长假解锁更多目的地：** 受益于多休假政策，小长假旅游热度爆发，元旦、清明、五一等假期出游声量均实现显著增长。 * **旅途中迸发无限漫游灵感：** 旅行者通过不同方式探索世界，包括文化朝圣、探索世界、季节限定、去班味旅行和小城故事等，追求个性化和深度体验。 **四大旅行趋势：** 1. **去班味旅行：** 越来越多的人们希望通过旅行逃离日常生活的压力，寻找短暂的休憩。周末出游和城市周边游成为主要方式，周末去哪玩的话题声量大涨。 * **城市周边游：** 江浙沪周边游成为热门，人们通过高铁等交通方式在周边城市徒步、爬山、美食、Staycation等。 * **小众城市：** 长三角小众城市受到关注，例如莫干山、苏州虞山等，提供山水、风味、放松疗愈等体验。 * **极限出境游：** 特种兵式旅行持续火热，周末出境成为现实，港澳、东南亚仍是热门目的地。 2. **探索世界：** 中国游客积极探索世界，出境游人次已接近疫情前水平，港澳及东南亚地区是首选。 * **免签旅行：** 免签国家的热度持续上升，东南亚国家、塞尔维亚、格鲁吉亚等成为热门目的地。 * **打卡人生旅行清单：** 旅行者追逐极光、观鲸、动物大迁徙、浮潜、沙漠等，体验生命的壮阔。 * **小众冷门国家：** 越来越多的旅行者开始探索小众冷门目的地，例如格陵兰岛、智利、纳米比亚等，寻找独特的体验。 3. **小城故事多：** 宝藏小城悄然走红，小城风土人情抚慰人心。 * **小城旅行崛起：** 小城旅行声量大幅增长，人们追求“风土人情”和深度体验。 * **美食之旅：** 齐齐哈尔、清远、衢州等小城的美食吸引了大量游客。 * **山水风光：** 慈溪、安吉、宜兴等小城的山水风光提供放松和治愈。 * **文化古镇：** 中牟、商丘、济宁、安阳、运城、菏泽、普宁、长乐等小城的文化底蕴吸引了游客。 4. **文化朝圣：** 旅行者通过文化朝圣之旅，体验历史和文化。 * **古建旅游热潮：** 《黑神话：悟空》的成功引发了山西古建旅游的热潮。 * **非遗民俗体验：** 非遗文化和民俗活动受到关注，打铁花、游神、鱼灯等活动吸引了游客参与。 * **圣地巡礼：** 游客通过探访影视剧、动漫作品的取景地，完成对经典场景的再现。 5. **季节限定：** 季节性旅游成为热门，春季、夏季、秋季和冬季都有各自的独特魅力。 * **春季踏青：** 南京、昆明、大理等成为热门的春季踏青目的地。 * **夏季避暑：** 三亚、伊犁、呼伦贝尔等成为夏季避暑的热门目的地。 * **秋季赏秋：** 北京、杭州、南京成为赏秋的热门城市。 * **冬季追雪：** 哈尔滨、长白山、阿勒泰成为冬季追雪的热门目的地。 **总而言之，** 中国旅游市场呈现出多元化、个性化、深度化和季节性的发展趋势。 旅行者更加注重体验，追求文化、美食和自然风光，并倾向于选择小众目的地和深度体验，以满足其精神需求。
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