2025年婴童尿裤行业洞察报告-艺恩-202510.pdf
这份婴童尿裤行业洞察报告的核心内容可以总结如下：
**市场概况：**
* 母婴市场增速放缓但持续扩容，婴童市场保持高增长态势。
* 2025年1-6月，婴童尿裤在社媒电商婴童市场细分类目中GMV及增速靠前。
**社媒热度：**
* 婴童尿裤社媒声量同比大幅攀升，品类活跃度提升。
* “315”曝光问题产品引发用户信任危机，促使消费者主动发声。
* 抖音是孕育人群获取婴童尿裤内容的首要信息渠道，关注始于孕期，并贯穿育儿全周期。
* 纸尿裤占据婴童尿裤细分品类声量主导地位，拉拉裤也有显著同比增长。
* Babycare、宜婴等品牌在社媒热度上表现突出，国产品牌表现亮眼。
**人群画像：**
* 25-34岁女性用户是婴童尿裤内容主要消费群体，男性占比有所增长，反映男性育儿参与度提升。
**社媒需求洞察：**
* **功能：** 透气、不红屁屁是用户基本需求，吸水、防漏是重要指标，轻薄透气是核心需求。
* **材质：** 用户关注材质成分的安全性，“母婴级”材质和天然植物成分受青睐。
* **场景：** 外出、睡眠是主要使用场景，用户对尿裤的便捷性、吸收性、包裹性等有明确需求。
**社媒营销表现：**
* 投放策略呈现“双平台并重”格局，小红书以规模化达人矩阵覆盖为核心。
* **抖音：** 投放金额同比增长，初级达人贡献突出互动效率。Babycare是抖音投放最活跃的品牌，好奇与帮宝适的种草转化效率更高，生活记录及随拍型内容互动效果突出。真实的带娃日常和使用体验内容能够激发用户共情和需求。
* **小红书：** 投放作品量领先市场，德祐商业内容种草效果突出。小红书达人投放呈现垂直化与细分化，中母婴类博主互动表现最佳。经验分享与知识科普是母婴内容的两大高互动引擎。
* #babycare金山茶纸尿裤# 话题在小红书上表现突出，头部达人带动了互动和CPE的提升。
**产品趋势：**
* 护肤化、内衣化设计、吸收黑科技。
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