2023服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察报告-艺恩数据-202310.pdf
这份服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察报告由艺恩 endata 制作，主要分析了 2022 年 9 月至 2023 年 8 月期间服装配饰行业明星代言与社交媒体营销的数据。
**一、行业概览**
* 服装配饰行业代言人数量占比 12%，在各行业中排名第三。
* 迪奥代言人数量最多，达 14 位。
**二、代言人分析**
1. **品牌代言人特点**
* 高奢品牌（如迪奥、宝格丽、路易威登）代言人营销频率较高，但效果不一定突出。
* 眼镜、手表等配饰营销效果好。
2. **代言人性别与年龄**
* 服装配饰代言人男女比例较为均衡。
* 90 后代言人是绝对主力。
3. **代言人圈层**
* 服装配饰代言人主要来自演员、歌手等娱乐圈层。
* 高奢品牌除影视演员外，偶像和音乐人占比也较高。
4. **代言人合作形式**
* 品牌挚友、品牌大使和品牌代言人总占比超过 70%。
5. **头部代言人表现**
* 李现等顶流艺人商业价值和粉丝互动量双高。
**三、社交媒体平台分析**
1. **KOL 种草**
* 小红书是服装配饰品牌种草的主要渠道。
* 波司登和 UrbanRevivo 主要在小红书发布内容，海澜之家主要在抖音。
2. **波司登案例分析**
* 波司登的代言人以女艺人、影视圈层为主流。
* 高卿尘粉丝互动热情高，易烊千玺的品牌号召力强。
* 明星粉丝宣发及明星官宣电商活动带来声量高峰。
* KOL 投放主要集中在初级及腰部达人。
* 头部达人以及服饰穿搭类笔记的种草效果好。
* 抖音头部达人剧情类或户外场景类视频效果好。
3. **宝格丽案例分析**
* 男艺人、影视圈层、品牌大使是宝格丽代言人的主要构成。
* 刘亦菲、范丞丞和赵露思粉丝互动热情高，品牌号召力强劲。
* 明星官宣和粉丝宣发可带动整体声量高峰。
* KOL 投放集中在初级及腰部达人。
* 小红书多数腰部达人影视类笔记种草效果较好。
* 抖音平台头部达人发布的探店类、明星相关视频互动表现较好。
* 微博官方账号和明星发布的内容推广效果好。
**总结**
报告通过数据分析，揭示了服装配饰行业明星代言和社交媒体营销的趋势。品牌在选择代言人时，需要综合考虑明星的商业价值、粉丝互动能力以及与品牌的契合度。在社交媒体营销方面，小红书、抖音等平台是重要的种草渠道，品牌应根据自身特点选择合适的平台和 KOL 进行合作。此外，明星官宣、粉丝互动和与头部 KOL 的合作，对于提升品牌声量和影响力具有重要作用。
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