2023女性大健康社媒营销数据洞察报告-艺恩数据-202310.pdf
这份报告是艺恩公司对女性大健康社媒营销数据的洞察，发布于2023年10月。报告首先指出，随着“她”经济的崛起，女性健康市场备受关注，减肥减脂、抗衰老、助眠成为主要需求。益生菌和维生素是目前的主力品类，胶原蛋白市场有潜力。汤臣倍健、斯维诗、五个女博士等品牌在该市场竞争中具有优势。
报告通过数据分析得出以下结论：
* 2023年以来，女性健康讨论热度同比上升，3月女神节期间声量最高。
* 讨论人群主要分布在小红书和抖音平台，小红书内容量最高，抖音互动声量最高。
* 讨论人群以女性为主，年龄集中在18-34岁。小红书用户更注重健康养生，抖音用户更关注精致爱己。
* 女性健康痛点主要集中在肥胖、痛经、熬夜、更年期等方面。
* 主要需求是减肥减脂、抗衰老、助眠，排毒养颜、增强抵抗力、缓解痛经和抗疲劳等需求互动热度也较高。
* 主要品类是益生菌和维生素，胶原蛋白类产品作品量较高但平均互动较低。
* 女性健康关联场景是运动健身、护肤、阅读等。
* 在小红书，美妆、知识、生活记录类KOL发布的内容互动更好；在抖音，医生类KOL发布的内容互动更好。
* 胶原蛋白市场中，汤臣倍健、斯维诗、五个女博士等品牌具有优势。
* 18-34岁女性是品牌渗透的核心人群。
* 品牌主要依靠素人分享在红书和抖音平台进行种草。
报告以汤臣倍健、斯维诗、五个女博士等品牌为例，分析了其营销策略，包括：
* 为产品起少女心的昵称（如“小粉瓶”）。
* 明星站台扩大声量。
* 抖音垂类KOL种草（营养师/形体达人/健康达人/专家科普+宝妈群体素人）。
* 抖音自播矩阵搭建。
报告旨在为更多品牌提供参考，了解女性大健康市场的社媒营销趋势。
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