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2024马拉松赛事与品牌社媒营销分析报告-艺恩数据-202406.pdf

2024马拉松赛事与品牌社媒营销分析报告-艺恩数据-202406.pdf
本报告分析了马拉松赛事与品牌在社交媒体营销方面的表现，主要关注了数据概况、品牌营销趋势和跑鞋单品营销案例。 **1. 马拉松赛事数据概况：** * **赛事规模：** 2023年全国共举办699场路跑赛事，总参赛规模达605.19万人次，赛事规模恢复至疫情前水平。其中，马拉松赛事占35.1%，半程马拉松赛事占53.9%。 * **跑者画像：** 35-44岁的中年跑者是马拉松参赛者的主要群体。 * **赛事时间：** 3-5月和10-11月是赛事高峰期，浙江、江苏、山东等地举办赛事最多。 * **舆情热度：** 马拉松社媒热度呈现显著的季节性特征，与赛事集中月份吻合，且社媒热度高于去年同期。抖音和红书是主要的内容传播平台。 **2. 马拉松品牌营销趋势：** * **赞助品牌：** 乌鲁木齐马拉松相关赞助品牌数量最多。赞助品牌类型以中国邮政、中国移动等国企央企为主，食饮和运动装备品牌赞助也较多。 * **赞助品牌表现：** 中乔体育的社媒表现最好，蒙牛、康比特、迈胜等品牌的声量也较高。 * **赛事营销品牌类型：** 运动户外品牌成为最大赢家，同时也吸引了男女装、食品饮料等品牌入局。 * **运动户外品牌竞争格局：** 特步在马拉松场景的种草内容最多，李宁和361度互动效果相对更好。 * **KOL策略：** 抖音平台头部达人更多，依赖头部引流，红书平台则主要以腰部和初级达人为主。 **3. 跑鞋单品营销案例：李宁飞电4系列** * **单品优势：** 飞电4代由飞电ULTRA、飞电ELITE及飞电CHALLENGER组成家族矩阵，主打“最速曲线系统”，强调提速、助推和跑步经济性。 * **种草节奏：** 发售前一周进行社媒预热。 * **种草渠道：** 红书平台种草为主，抖音平台互动效果更佳。 * **触达人群：** 主要面向中青年男性，关注新品的动力系统与穿着体验。 * **投放策略：** 抖音商业投放以头部引流、初级垂类达人加深转化为主；红书则主要以腰部和初级达人为营销对象。 * **种草内容：** 抖音侧重产品评测和跑步训练，红书侧重无锡马拉松等赛事场景，突出产品卖点。 * **功能卖点：** 提速、助推等功能被广泛提及，回弹、透气成为明星卖点，代际间对比的科技升级类内容互动效果更好。 * **用户反馈：** 用户主要围绕鞋子性能、上脚体验进行讨论，负面舆论较少，主要集中在颜值不如3代。 * **营销效果：** 马拉松专业碳板跑鞋的定位和提速、回弹等功能受到认可。
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