《种地吧2》节目+品牌社媒营销效果洞察分析-艺恩-202403.pdf
这份文档是艺恩针对2024年综艺节目《种地吧第二季》及其赞助品牌在社媒平台营销表现的洞察报告。主要内容包括：
**1. 《种地吧第二季》社媒平台内容营销洞察：**
* **节目热度与舆情：**《种地吧第二季》开播前后在全网引发高度关注，播映指数排名靠前，观看度超过第一季。微博、抖音、小红书等主流平台讨论热度高，各种相关话题层出不穷。女性、18-29岁年轻用户是节目的主要受众。
* **平台表现：**微博是讨论热度最高的平台，抖音、小红书紧随其后。节目嘉宾、官方账号、主创人员、粉丝等多方共同推动了节目在微博的热度。
* **微博：** 嘉宾发布vlog、空降超话等积极互动，官方发布预告和花絮，粉丝积极参与话题活动。女性用户和年轻用户是微博讨论的主力军。
* **抖音：** 除了节目和嘉宾相关内容外，节目赞助品牌的营销活动也获得了较高互动。
* **小红书：** 嘉宾成员相关内容贡献了较高的粉丝互动。
* **品牌植入：**《种地吧第二季》品牌关注度较高，软广植入数量增加，食品饮料行业赞助商最多，冠名品牌安慕希曝光表现最好。植树节期间，海尔的活动也引发了品牌声量高峰。豪士官宣赞助后，社媒互动激增。
**2. 《种地吧第二季》赞助品牌社媒营销洞察：**
* **整体效果：**《种地吧第二季》推动了多个赞助品牌曝光提升，尤其在曝光时长和曝光频次方面。
* **具体品牌表现：**
* **安慕希：** 冠名品牌在主流社媒平台与节目的相关声量热度最高。通过联动节目嘉宾、禾伙人共创营销活动，收获了较好的效果，在微博、抖音、小红书均有相应的营销活动。
* **海尔：** 品牌发布的#和种地吧一起种树吧#话题营销活动的互动表现较好。
* **豪士：** 与《种地吧第二季》官宣合作后，品牌与节目相关声量暴涨。
**总结：**《种地吧第二季》在各社交媒体平台都获得了较高的热度和关注度，成功吸引了年轻受众。赞助品牌也通过与节目的合作，提高了自身的品牌曝光和声量，其中冠名品牌安慕希的表现尤为突出。
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