气泡水市场社媒营销数据洞察-艺恩-202312.pdf
摘要 : 气泡水市场在过去几年取得了高速增长，元气森林凭借其“0糖、0脂、0卡”的卖点赢得了年轻人的喜爱。2023年以来，气泡水在社交媒体上的热度仍在攀升，尽管6月份的一些负面言论对无糖气泡水产生了一定影响，但负面讨论的热度已经有所降低。市场需求方面，减肥减脂和解腻仍是主要需求，同时曾添加其他营养元素的气泡水也具备美白和抗氧化功效。口味上，白桃、葡萄和柠檬是主要口味，而油柑、黄瓜、樱花等网红口味在今年的互动热度更高。在品牌营销方面，元气森林通过年轻化的玩法不断扩大对年轻消费者的影响力，例如与品牌玛特的联名营销和在社交媒体上发起的#元气森林的1000种喝法#话题邀请。从社交媒体数据分析来看，气泡水的讨论主要集中在小红书和抖音平台，其中小红书的作品数量最多，而抖音平台的互动声量最高。在用户画像方面，小红书平台以女性和年龄在18-24岁之间的年轻人群为主，而抖音平台的男女比例相对较为平均，年龄在25-34岁之间的用户为主。
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