气泡水市场社媒营销数据洞察-艺恩-202312.pdf
这份文档是艺恩发布的《气泡水市场社媒营销数据洞察》报告，时间为2023年12月。报告主要分析了气泡水市场的社媒营销数据，包括市场洞察和品牌社媒营销分析两部分。
**市场洞察:**
* 气泡水市场呈现两个热度高峰，在夏季销售旺季热度最高。
* 小红书和抖音是主要讨论平台，小红书作品量高，抖音互动声量高。
* 小红书用户以女性和18-24岁年轻人为主，抖音用户性别比例更平均，25-34岁人群为主。
* 消费者核心需求包括减肥减脂、解腻，以及具有美白、抗氧化功效的气泡水。
* 口味方面，白桃、葡萄和柠檬是主要口味，油柑、黄瓜、樱花等网红口味互动热度高。
* 0糖、0脂、0卡仍是主要成分卖点，添加膳食纤维、咖啡因等成分的需求互动热度较高。
* 佐餐是主要消费场景，下午茶和居家休闲场景也很受欢迎。
* 阿斯巴甜“可能致癌”引发担忧，但负面影响持续走低。
**品牌社媒营销分析:**
* 元气森林在气泡水市场处于领导地位，喜茶和美汁源紧随其后。
* 元气森林夏季互动热度更高，6月大促期间达到热度高点。
* 各品牌均以红书种草为主，元气森林投放作品量远超其他品牌。
* 用户画像：18-34岁女性为气泡水核心渗透群体。
* 品牌在红书主要依靠素人分享，抖音主要靠素人和品牌账号进行种草。
* 元气森林净喜好度低于喜茶，槽点集中在气泡口感差、价格贵、代糖等方面。
* 通过与泡泡玛特城市乐园系列联名，塑造品牌可爱形象。
* 通过发起消费者共创隐藏菜单，提升互动热度。
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