2023年防晒市场社媒营销趋势洞察报告-飞瓜-202304.pdf
本报告是果集·飞瓜出品的《短视频电商品牌营销专题——防晒市场社媒营销趋势洞察》。报告深入分析了2021年1月至2022年12月期间的防晒市场，聚焦于抖音和小红书平台。
核心内容包括：
1. **防晒市场现状：**
* 防晒市场前景广阔，多元化需求推动产品革新迭代。
* 春夏是销售旺季，但秋冬防晒需求略有增长。
* 经济型防晒产品增长潜力明显，尤其36.9-55元价格带的产品。
* 大牌化妆品争夺市场份额，专注防晒品牌崭露头角。
2. **防晒消费者洞察：**
* 00后男性成为防晒新兴力量，他们更倾向于结合运动和旅行场景的防晒产品。
* 功效和气味是消费者选择防晒产品的主要关注点。
3. **防晒细分需求研究：**
* 国产防晒占据市场半壁江山。
* 多种功效成为防晒霜新品趋势。
* 电商大促助推高价防晒销售增长。
* 全身防晒意识增强，唇部防晒、头发防晒等局部防晒需求涌现。
* 物理防晒对敏感肌更友好，抗氧化剂成为高增长成分。
4. **防晒热卖产品分析：**
* 防晒霜是消费者首选。
* 多种功效成防晒霜新品趋势。
* 春夏防晒霜热度高涨，电商大促助推高价防晒销售增长。
* 脱防晒隔离前景广阔，中高价位产品更受欢迎。
* 遮瑕、修护产品增幅明显，一支多效产品更能满足消费者需求。
5. **品牌案例分析：**
* 蜜丝婷：深耕防晒市场，6成销售额来自防晒霜；通过技术革新和达人合作增强品牌曝光。通过预埋搜索下拉词增加自然渠道转化。
* 欧莱雅：多条产品线全面开花，满足各种场景需求；新多重防护隔离露通过多次迭代和营销，打造成大单品。小红书和抖音种草笔记分析显示，消费者评测有效提升了信任度。
总而言之，报告旨在帮助品牌了解防晒市场的新趋势和消费者需求，从而制定更有效的营销策略。
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