2023年抖音面部护肤市场功效护肤赛道洞察报告-飞瓜数据-202312.pdf
这份文档主要针对2023年抖音“面部护肤”市场，进行了深入的洞察分析，核心内容包括：
**1. 市场整体表现：**
* **美妆市场热度高：** 面部护肤销售额最高，且近半护肤品类目销售额增幅超过50%。
* **细分市场表现：** 面部护理商品套装热销，面霜、精华、面膜增长显著。
**2. 市场发展趋势：**
* **整体市场规模：** 抖音美妆市场GMV超过1000亿元。
* **护肤功效趋势：** 滋润保湿是基础需求，抗老抗衰功效宣传增幅明显。
* **消费需求洞察：** 用户更倾向于<300元价格带的商品，高端消费增速明显。
**3. 热门赛道分析：**
* **细分市场研究：** 面霜/面膜市场格局尚未固化，化妆水/洁面市场竞争激烈。
* **需求洞察：** 面部基础护理如防晒、保湿、补水仍稳定增长，深层护肤需求被唤醒，功效性护肤中抗敏感、祛痘增速放缓，屏障修复增速加快。
* **热销产品洞察：** 滋润保湿类产品备案数量最多。
**4. 人群特征与护肤偏好：**
* **人群画像：** 小镇妈妈、都市中产、“成分党”一族、Z时代青年、精致潮妈，不同人群护肤习惯、消费力、需求各异。
* **产品偏好：** 面膜、精华受到男女用户喜爱，女性更注重防晒。
* **功效偏好：** 美白、抗老是重点需求，防晒、精华、面霜受关注。
**5. 成分与技术趋势：**
* **成分偏好：** 美白保湿趋向植物成分，玫瑰/玻尿酸复合功效走红。
* **技术创新：** 护肤原料创新驱动市场发展，包括植提舒敏、肽类抗衰、藻类原料、重组胶原蛋白、仿生技术，以及东方草本、复合组分、个性化定制。
**6. 具体品类与品牌分析：**
* **滋润保湿：** 是多效护肤的基础长青赛道。
* **美白提亮：** 快速、持久、安全是用户关注焦点，水杨酸/烟酰胺讨论度高。
* **祛痘控油：** 祛痘品类呈现多样化，刷酸与美白功效成分热捧，敏感肌修复需求增加。
* **抗敏修复：** 注重皮肤医生专业指导，抗敏修复与紧致抗老护肤功效并行。
* **抗老抗衰：** 年轻圈层抗初老需求前置，追求局部精细化分区抗衰。
**7. 总结：**
功效护肤备案数量持续增长，面霜等品类备案正向增长。市场呈现复合多种功效成分，满足多维护肤需求的趋势。
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