2023年H1发酵护肤市场洞察（小红书、抖音）-果集-202307.pdf
这份文档是果集发布的2022年H1发酵护肤市场洞察报告，主要围绕以下几个方面展开：
**1. 行业背景及概念定义：**
* 发酵护肤的定义：以天然原物料与微生物发酵产生天然物质的护肤技术。
* 发酵原料分类：植物、动物和微生物三类。
* 发酵护肤历史演变：从20世纪80年代发酵成分应用于护肤品，到2010年代SK-II等品牌的流行，再到2020年代多个主打发酵护肤的新兴品牌孵化，发酵护肤已成为一种趋势。
**2. 小红书平台社媒洞察：**
* 声量趋势：2023年1-6月声量指数呈阶梯式增长，6月自然声量指数爆发，用户自发性热议。
* 内容热点：功效为话题搜索和笔记内容热点，补水是发酵护肤的基础诉求。
* TOP50搜索搭配词：爽肤水、补水、修护等。
**3. 抖音平台社媒洞察：**
* 声量趋势：大促节点流量爆发，1-6月同比声量指数增长115%，互动量指数增长402%。
* 商业声量占比稳定：品牌发酵护肤概念教育成效显著，消费者和品牌方双向奔赴。
* 用户关注点：效果、价格、气味、包装等。
* 国货品牌为营销主力：TOP3均为国货功效护肤品，如瑷尔博士、HBN、BIO-MESO肌活等。面部护理套装和面霜是主要商品品类。
* 品牌案例：瑷尔博士专注于“皮肤微生态”细分赛道，深耕微生物发酵技术，益生菌面膜2.0是其主要产品。
**4. 产品趋势：妆食同源**
* 纯净美妆、绿色美妆、健康美妆等潮流影响下，成分天然、健康成为重要趋势，可食用发酵原料热度高。
* 小红书用户高频提及的TOP20原料分别为植物原料和食物原料, 其中植物多为可食用水果，可见“妆食同源”是发酵原料的流行趋势。
* 中药植物成为热门原料，其功效历经历史文化积淀，更受消费者信赖。
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