2023年H1新茶饮品牌跨界联名营销分析-果集行研-202307.pdf
这份报告是果集数据针对2023年上半年新茶饮品牌在社媒平台进行跨界联名营销的分析。报告指出，新茶饮品牌通过跨界联名，不仅能推动产品销售，还能扩大品牌声量。
**核心观点：**
* **跨界联名是趋势：** 在竞争激烈的市场中，跨界联名已成为新茶饮品牌保持竞争力和创新力的重要手段。
* **营销目标影响联名选择：** 品牌需根据自身营销目标（如提高认知度、拓展用户群体）选择合适的联名对象。
* **联名类型：** 跨界联名分为品牌X品牌和品牌X IP两种，各有特点和适用场景。
* **目标受众：** 19-35岁的中青年群体是IP联名产品的主要消费者，不同年龄段对IP的选择偏好有所差异。
**成功案例分析：**
* **喜茶&FENDI：** 奢侈品与茶饮品牌的结合，通过限定发售、低门槛周边、大众茶饮结合奢侈品、多渠道营销引爆活动，成功吸引消费者并提升品牌声量。
* **奈雪的茶&铃芽之旅：** 联名火热日漫IP，利用电影合作、健康卖点（真果真茶真低糖）、周边产品、以及主题快闪店吸引粉丝，通过小红书平台集中推广，取得良好效果。
**未来趋势与建议：**
* **萌系/治愈系IP：**具备情绪价值、强互动性、社交属性的萌系/治愈系IP将继续受到欢迎。
* **国潮艺术IP：** 深入探索民族内涵、朝代文化与品牌的结合，传递品牌精神内核。
* **联名建议：** 抓住目标消费者，深入年轻人群体；选对联名对象，实现双向奔赴；融合自身优势，创新出优质产品。
* **产品创新：** 重视Z世代的心智创新，采用Z世代的视觉语言，强化视觉乐趣。
* **营销创新：** 进行全画面的整合营销创新，与消费者深度沟通，创造共同经历，产生深度品牌记忆。
* **达人创新：** 组合搭配不同等级的达人，适配不同营销目的，从而实现品牌破圈。
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