2023上半年美食饮品行业数据洞察报告小红书平台-果集千瓜-202307.pdf
这份报告是千瓜数据发布的2023年上半年小红书平台美食饮品行业数据洞察报告，主要内容包括行业流量概览、细分赛道表现、用户关注焦点和新兴场景洞察，并提出了商业推广建议。
**行业流量概览：**
* 2023年上半年小红书美食饮品行业种草笔记数增长32.98%，互动量增长4.86%，行业热度持续上升。
* 第二季度笔记量和互动量增长显著，行业流量迎来新潮。
**细分赛道表现：**
* 品类互动量TOP3：生鲜果蔬、油粮干货、休闲零食。
* 油粮干货类增长率最高，为18.59%。
* 谷物冲泡品类笔记声量大，但互动表现一般，需要优化内容。
**热门品类商业笔记案例：**
* 列举了谷物冲泡、粮油干货、生鲜果蔬、休闲零食等品类的商业笔记案例，分析其内容、互动数据和关键词。
**用户关注焦点：**
* “品质”成吃货第一标签，用户更关注健康饮食和营养。
* 一线和新一线城市用户占比高。
* “家庭”特征显现，用户消费场景从个人转向家庭。
* “预制速食”成为新热点，满足用户对便利、多样化的需求。
* “超级食物粉”引发关注，健康功效备受关注。
* “咖啡赛道”持续火热，花式咖啡、DIY自制是用户多元偏好的体现。
* 关注口味：诸味纷呈，用户偏爱“浓郁重口”的食物。
* 关注成分：定制健康，“个性化营养”凸显。
* 关注需求：“肠道”友好型食物受青睐。
**新兴场景洞察：**
* “多巴胺+美食热潮”：多巴胺话题与美食结合，夏日活力拉满。
* “地域+美食火爆”：各地美食在小红书上掀起热潮，开启生意新篇章。
**商业推广建议：**
* 持续关注热点，结合平台趋势。
* 挖掘产品多群体功能，扩大覆盖面。
* 突出产品健康性、功能性，提升种草效果。
* 结合热点和场景，构建地域美食内容空间。
* 利用千瓜数据分析，实现新的营销增长。
**报告亮点：**
* 提供了丰富的品类数据和用户洞察，例如品类互动量、增长率、关键词分析等。
* 给出了具体的商业笔记案例，帮助理解如何进行内容创作。
* 分析了用户关注的口味、成分、需求等，为品牌营销提供指导。
* 提出了针对性的商业推广建议，指导品牌如何进行有效的营销活动。
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