2023嗅觉赛道数据洞察报告（小红书平台）-果集千瓜-202306.pdf
该文档是果集·千瓜发布的小红书平台2023年“嗅觉赛道”的数据洞察报告。
**核心观点：**
* **赛道高增长：** 2023年第一季度小红书平台上“香水”、“香氛”等相关笔记的商业笔记总量、互动总量和分享总数均大幅增长。
* **用户年轻化：** 主要用户群体为18-24岁的年轻人，其次是25-34岁人群，他们更关注个性表达和情感价值，不仅仅是熟龄精英人群的需求。男性用户也在增长，具有市场潜力。
* **气味人格化：** 根据用户对香的认知度和用香习惯，将用户分为小白新手党、初级追香族、时髦从众党、野生香评人、品质香调控、香味发烧友和穿香艺术家七种“气味人格”。
* **居家场景热潮：** “香”的应用场景已不限于送礼，而是贯穿居家、车载、约会、工作等多种场景，其中居家场景热度最高。“家居香”也分化出洗护派、睡眠派、爱宠派、文艺派等不同派别。
* **气味感受偏好：** 用户偏爱“高级感、淡香型”，同时“伪体香”和“清冷感”也很受欢迎。
* **无性别风尚：** 性别不再是香水选择的界限，男女通吃的香水逐渐受到关注。“中性香”、“男香女穿”成为趋势。
**品牌推广建议：**
* **选择个性化：** 模糊性别界限，强调香味人设。
* **场景多元化：** 关注居家场景，塑造家居空间的生活闪光点。
* **趋势可复制：** 借势美妆、穿搭等领域的热门趋势，将感官体验从嗅觉逐渐延伸到身体五感。
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