2023“她研究”深度数据报告——小红书平台女性用户洞察-千瓜数据-202310.pdf
这份报告是千瓜数据基于2022年和2023年1月-7月小红书女性用户种草笔记的深度分析，旨在洞察女性用户的需求、偏好和生活方式，为品牌营销提供策略建议。报告将小红书女性用户归纳为五个典型标签：自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我，并分别对每个标签下的用户特征、消费行为和品牌营销方向进行了详细阐述。
**1. 自由自我：**
* 核心在于追求个人独立和价值观，消费上倾向于“自我投喂”，满足个人需求。
* **品牌策略：** 聚焦美食、出游等内容，满足个体消费需求。
**2. 独立勇敢：**
* 强调在身体、社会、精神等方面的自我支撑，具备完整自洽的人格。
* **品牌策略：** 从职场、社会、家庭等多个角度展现女性的独立和勇敢，关注个人成长、选择权利和穿衣自由，通过多元化内容及个人成长故事引起共鸣。需要注意的是，近年来出现“铁血老太、大妈”等人设，展现女性的全新一面。
**3. 松弛从容：**
* 追求在“内卷”和“躺平”之间的平衡，从容应对压力，与生活和自我和解。
* **品牌策略：** 传递健康舒适的生活状态，既不内卷也不摆烂，重视实用与享受，在穿搭、家居、美妆、母婴等领域发力，化解用户的焦虑与紧绷，迎合"反emo达人"的新趋势。
**4. 智识清醒：**
* 强调智慧和见识，能分辨真伪对错，精神世界富足，客观理性。
* **品牌策略：** 提升产品理念和文化内涵，通过审美、行为、表达载体等连接精神世界，偏好文艺、兴趣标签，可从职场、情感等泛内容切入，精准把控营销立意。同时，迎合“人间清醒家”的新标签，强调用知识和阅历武装自己。
**5. 纯粹真我：**
* 强调认识和了解自我本质，言行真实率直，喜爱自己。
* **品牌策略：** 制造话题，引发用户共鸣，强调真实生活、状态和感受，贴近生活，鼓励用户做自己，可通过vlog、plog等形式记录和分享生活。关注发疯文学、钝感力等流行元素，制造真实内容，引发用户共鸣。
**总体建议：**
* 以“人”为中心进行洞察，尊重和理解女性的需求和价值观。
* 品牌可从 “综合素质提升、选择权利、穿衣自由”、“个人能力、人事物的选择权”、“生理、认知、情绪、社会”等多个维度打造产品和内容，增强与目标受众的连接。
* 品牌要避免定义“真实”，从平等视角建立“你懂我”的感觉。
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