2025年第三季度「新兴品类」简报（小红书平台）-千瓜数据-202510.pdf
这份报告是千瓜数据发布的2025年第三季度新兴品类简报，主要针对小红书平台，聚焦美食、宠物、珠宝配饰和家居家装四个领域。
**一、养生咖啡：**
* **趋势：** 养生咖啡成为新的增长点，爆文率增长70%以上，市场声量上升。
* **内容：** 围绕“三伏天养生”、“特调咖啡”、“不一样的冰美式”等话题展开，用户注重咖啡的提神功效和养生功效结合。
* **卖点：** 咖啡与超级植物（如人参、黄皮、羽衣甘蓝等）、果蔬及功能性成分结合，提供不同功效和口感，满足消费者对健康和口味的双重需求。
* **品牌案例：** 挪瓦咖啡（羽衣甘蓝轻咖）、瑞幸咖啡（芦荟美式）、古茗茶饮（黄皮桃桃美式）。
**二、宠物户外装备：**
* **趋势：** 宠物户外装备市场潜力巨大，商业笔记预估互动增长594%+，品牌数量增长80%以上，户外风潮带动宠物消费升级。
* **场景：** 宠物已成为当代人最亲密的“户外搭子”， 关注人宠陪伴、户外防护性能、社交情绪价值等。
* **卖点：** 强调“衣食住行”的全面覆盖，以及“轻便、舒适”的体验，满足宠物户外活动需求。
* **案例：** 拉夫威尔（宠物抓绒衣、宠物雨衣）、U宠定位（宠物定位器）、Reebok宠物用品（甩甩衣）。
**三、手工串珠：**
* **趋势：** DIY风潮推动手工串珠行业发展，手工串珠品类商业笔记数增长119%+、预估互动增长116%+。
* **内容：** 黄金、水晶等传统材质依旧受欢迎，二次元、中药手串等新主题兴起。
* **卖点：** 满足个性化表达和情感需求，品牌可以通过材质、风格创新，拓展市场。
* **案例：** 老庙黄金（天官赐福联名系列）、金铄珠宝（黄财神沉香手串）、曼卡龙（中药手串）。
**四、功能沙发：**
* **趋势：** 功能沙发需求进阶，商业笔记数同比增长239%+，预估互动增长110%+，用户对沙发的“C位”需求提升。
* **内容：** 强调“躺平”、“松弛”的生活方式，满足消费者对多功能和舒适度的追求。
* **卖点：** 智能化、娱乐化功能成为重要卖点，如按摩、加热、观影、音乐等。
* **案例：** 林氏家居（微醺功能沙发）、顾家家居（ 中古风家居）、卡萨驰（功能集成单人沙发）。
**五、推广建议：**
* **养生咖啡：** 关注健康需求、功效与口感结合、与风味果蔬融合，强化健康属性。
* **宠物户外装备：** 围绕“衣食住行”进行产研和种草，关注人宠感受差异，强调轻便舒适。
* **手工串珠：** 结合平台DIY趋势，挖掘用户创意，探索新奇材质组合。
* **功能沙发：** 注重智能和娱乐体验，拓展生活场景，强调功能性。
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