2025年「兴趣生活」数据洞察报告（小红书平台）-千瓜数据-202507.pdf
这份报告是千瓜数据发布的2025年小红书平台“兴趣生活”数据洞察报告，旨在分析兴趣生活趋势，为品牌营销提供建议。
**报告核心观点：**
* **兴趣生活成为主流，驱动各行业增长：** 小红书转型“生活兴趣社区”，用户月均互动上亿，笔记分享量和商业笔记数均快速增长。美食、家居家装、家电数码等行业种草笔记数量占比高。
* **青年群体是核心用户，四大趋势主导用户心智：** 18-34岁用户占比近八成，女性用户占多数，集中于一线及新一线城市。
* **四大热门趋势：**
1. **次元潮玩：** “痛”文化盛行，衍生出各种“谷子”周边，品牌可跨界美妆、家居、文旅等。
2. **手工DIY：** 环保、慢生活、长期主义是核心，品牌可从空瓶改造、纸袋改造等切入，传递生活态度。
3. **国风国潮：** 唐风盛行，品牌可结合美妆、服饰、家居、美食等，传递开放、浪漫的生活态度。
4. **运动户外：** “成长型爱好”成趋势，运动过程中的“小赢”带来成就感，品牌可结合教程、挑战等形式，吸引用户。
* **品牌营销建议：**
* **次元潮玩：** 发力IP周边、低成本藏品、功能谷，满足Z世代情感表达和自我关照。
* **手工DIY：** 通过小场景、低成本、强反馈，传递生活理念。
* **国风国潮：** 借助唐风美学，打开种草新思路。
* **运动户外：** 侧重新手教程、组合式玩法，传递健康与愉悦。
* **总而言之，** 兴趣爱好已成为当代人对抗压力、实现自我价值的重要支点，品牌需要抓住兴趣生活的新趋势。
**报告强调，兴趣生活将成为未来营销的核心，品牌需要结合兴趣趋势，才能抓住市场机遇。**
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