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2025年第四季度「新兴品类」简报（小红书平台）千瓜数据-202601.pdf

2025年第四季度「新兴品类」简报（小红书平台）千瓜数据-202601.pdf
这份报告是由千瓜数据发布的《2025年第四季度新兴品类简报》，重点分析了小红书平台在2025年10月至12月期间，科技数码、服饰穿搭、身体护理、家居家装四大行业的四大新兴品类趋势。以下是核心内容总结： ### 1. 科技数码：AI宠物（开启“新陪伴时代”） * **市场趋势：** “AI宠物”商业声量增长超4倍，预估互动量增长433%+。年轻人对情感陪伴和省心养宠的需求，推动了机器狗、陪伴型机器人等品类走红。 * **核心诉求：** 用户关注“个性化”与“养成系”。设计词聚焦“毛绒绒、智能、语音对话”，场景涵盖睡前、办公、旅游等。 * **典型案例：** Fuzozo（领养式Vlog种草）、Ropet（养成系换装体验）、AIBI Pet（人脸识别与高互动陪伴）。 ### 2. 服饰穿搭：工装外套（松弛且实用的新范式） * **市场趋势：** “工装风”席卷外套市场，种草笔记增长68%+。#巴恩风穿搭、#工装穿搭 话题热度极高，核心品类包括摇粒绒、棉服、派克服。 * **风格进化：** 正由休闲向“高智感”（利落剪裁、冷色调）与“机能风”（三防面料、多口袋）进化，满足通勤、校园、户外多场景需求。 * **典型案例：** 波司登（冬季户外功能性）、优衣库（美式复古校园风）、HAZZYS（高智感通勤搭）。 ### 3. 身体护理：疗愈洗护（从基础清洁到“身心疗愈”） * **市场趋势：** 沐浴升级为仪式感，#洗班味计划、#洗护仪式感 浏览量超7700万。商业笔记爆文率增长253%+，沐浴油、磨砂膏、泡澡球等细分品类增长显著。 * **种草关键：** 强调“情绪价值”，结合护肤功效与香氛体验。场景聚焦下班解压、约会前精致洗护、周末放松。 * **典型案例：** 浴见（身心大扫除概念）、SABON（香氛生活方式延伸）、施丹兰（沉浸式视频引发共鸣）。 ### 4. 家居家装：宠物家居（“人宠共居”的新蓝海） * **市场趋势：** 宠物地位上升为家庭成员，#适宠化设计 话题热度高。宠物家居笔记数增长64%+，保暖宠物沙发、猫吊床、中古风猫沙发等成为热搜品类。 * **创新方向：** 兼顾“它舒适”与“家美学”。不仅要满足宠物天性（磨爪、攀爬），还要融入家装风格（法式、中古、新中式）。 * **典型案例：** Petstar（古风联名产品）、顾家家居（宠物定制柜）、蓝盒子（宠物定制床垫）。 ### 5. 商业推广建议 * **AI宠物：** 围绕“个性与养成”种草，结合多元生活场景展示拟真交互能力。 * **工装外套：** 紧扣“实用亦时髦”的复合诉求，推广高智感与机能风设计。 * **疗愈洗护：** 抓住“情绪”入口，深挖下班、睡前等具体场景，实现从功能到情感的跨越。 * **宠物家居：** 深入理解宠物习性，打造兼具美感与功能细分化的“人宠舒适共居”产品。 报告最后介绍了千瓜数据的产品矩阵及全链路营销管理工具，展示其在小红书营销数据服务领域的专业能力。
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