2025年度热门行业数据简报（小红书平台）-千瓜数据-202601.pdf
2025年度热门行业数据简报（小红书平台）总结了服饰、美护、育儿、食饮、家居、宠物六大行业在2025年的趋势与营销机遇。报告指出，2025年是探索新平衡与新路径的一年，小红书上各赛道展现出延续性与变革性动向，预示着2026年的行业格局。
**一、服饰穿搭：商业声量稳步上升，「配饰、毛织」增长超大盘**
* **整体趋势：** 月均种草互动上亿，商业投放品牌数同比去年增长56%+。用户穿搭追求“舒适、个性”的底色，配饰与毛织品的增长体现了松弛质感和风格点睛的作用。
* **品类占比：** 服装占41.63%，珠宝配饰占31.53%，箱包18.25%，鞋靴8.59%。
* **高增长细分品类：** 运动包/休闲包（+55%），钻石/翡翠/黄金（+47%），针织衫/毛衣（+36%）等。
* **核心趋势：** 「柔系美学」强调柔和但坚定、舒适有态度的时尚语言，关键词如软糯针织、呼吸感、松弛感，话题浏览量高达57亿+。品牌可从柔软材质、低饱和中性色入手。「亚裔复古」则勾勒出兼具怀旧与反叛的精神轮廓，关键词如复古皮衣、哥特风、暗黑系，话题浏览量高达11亿+。品牌可融合复古、哥特、工装元素，通过皮革、金属、做旧工艺设计。
**二、美妆个护：月均点赞增长超7成，竞争升维至「全身美护」**
* **整体趋势：** 种草热度高涨，月均预估互动量超1亿，商业笔记月均点赞数增长76%。用户对“美”的关注从面部拓展至全身精细化管理，头皮、颈部、手部等成为新兴养护赛道。
* **品类占比：** 护肤占40.50%，彩妆占34.61%，个护清洁占24.89%。
* **高增长细分品类：** 指甲油（+66%），足膜（+56%），洗发护发（+36%），唇部精华（+34%），颈膜（+32%）等。
* **核心趋势：** 「精细护理」驱动增长，“敏感肌”为年度热词，油敏、干敏、红敏、痘敏等细分肤质增长123%+；“头部护理”关注度提升，油头、掉发等痛点互动增长285%+。妆效风格上，「健康活力」成妆容焦点，用户追求“发光、气血、好气色”的积极状态，带动#帕斯蒂尔风（1.3亿+）、#经济上行的美等话题涌现。品牌应从解决显性痛点转向表达健康状态。
**三、母婴育儿：用户认可度提升，「婴童刚需、教育」互动高涨**
* **整体趋势：** 品牌投放笔记互动逐月攀升，点赞总数增长超50%。用户对母婴广告内容反馈积极，认可度较高。
* **品类占比：** 婴童食品占33.08%，婴童玩具占24%，婴童日用品占11.53%。
* **高增长细分品类：** 益智游戏书（+102%），婴童奶粉（+80%），调奶器（+52%），纸尿裤（+50%），婴童营养品（+36%）等。
* **核心趋势：** 「韧性育儿」兴起，父母开始关注孩子终身品格与心理韧性，将“身心健康、生存能力”视为人生底盘。话题如#慢育儿、#松弛感育儿浏览量达数十亿，“老款小孩”概念互动增长140%+。品牌可围绕运动锻炼提升身体素质与意志力、自然教育获得生存智慧两方面进行营销。
**四、食品饮料：月均种草互动超3亿，「烘焙、饮品」创新食谱**
* **整体趋势：** 商业笔记数同比增长超80%。小红书用户在“吃喝”上极具分享欲与创造力，UGC内容盛行，烘焙、饮品领域表现火热。
* **品类占比：** 休闲零食占29.73%，生鲜果蔬占22.26%，咖啡/麦片/冲饮品占21.23%，粮油干货占19.87%。
* **高增长细分品类：** 面包糕点（18.20%），速食/速冻食品（15.10%）等。
* **核心趋势：** 围绕健康、好玩双重维度。「草本养生」理念渗透，羽衣甘蓝、蓝莓、抗炎、好气色等成分与功效词互动暴涨10倍多，超级食物、药食同源成分拓展至饮品、面点、零食。「邪修美食」风靡小红书，#不开火料理、#免烤箱甜品话题浏览量上亿，满足用户猎奇、快捷、新鲜感与即时满足。品牌可借“健康也能很好玩”的叙事，解锁更多“整活”吃法。
**五、家居家装：整体市场稳中有升，家居饰品位居品类TOP1**
* **整体趋势：** 商业笔记增长47%+，月均互动量增长67%+，品牌投放数增长50%+。用户长期聚焦“易焕新、强氛围感”的软装与场景品类。家不再是一次性装潢的终点，而是具备持续的成长性和灵活性。
* **品类占比：** 家居饰品占13.48%，居家日用占10.19%，家具占8.51%。
* **核心趋势：** 家空间进化为「动态生活场景」，「适我化设计」（为己设计）话题热度3亿+。「感官智能」成为用户心智新触点，#智能家居话题浏览量33亿+，AI关键词互动增长87%+，关联“舒适、氛围、温度、光线”等感官需求词。未来产品竞争重点在于“场景洞察力”与“体验构建力”。
**六、萌宠动物：商业互动增长115%+,情感消费拓宽赛道**
* **整体趋势：** 商业笔记预估互动增长115%+，投放品牌增长52%+。宠物消费已进入情感驱动阶段，种草需深入具体生活场景。
* **品类占比：** 宠物主食占39.47%，宠物日用品占16.87%，宠物零食占12.69%。
* **高增长细分品类：** 猫/狗玩具（+69%），宠物喂食器（+63%），项圈（+60%），宠物美容工具（+33%）等。
* **核心趋势：** 「人宠共居」驱动居家、户外需求细分，#带着宠物去户外（1.2亿+）、#是宠物更是家人（5.9亿+）等话题涌现，宠物家具、智能用品、户外服饰/装备等受关注。营销应围绕具体共居场景创新产品与生活提案，强化“体验、社交、归属感、仪式感、生活方式”等情感认同和品牌忠诚。
**总结与推广建议：**
2025年小红书热门行业营销核心在于：服饰突出个性化风格与叙事性表达；美护聚焦精细护理与健康美学；育儿倡导韧性育儿；食饮追求健康与趣味融合；家居强调个性化与感官智能；宠物则关注人宠共居下的情感消费。品牌需洞察场景需求，创新产品与营销策略以应对市场变化。
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