2025年微短剧行业数据报告-DataEye-202601.pdf
2025年中国微短剧行业展现强劲增长态势。
**一、市场规模与用户规模**
* 2025年微短剧、漫剧全年产值达千亿人民币，体量已接近同期全国电影总票房（518.32亿元）的两倍。其中，免费真人微短剧市场规模超500亿（约占真人微短剧整体市场三分之二），漫剧市场规模接近200亿。DataEye研究院预估2026年市场规模将突破1200亿。
* 免费短剧市场规模约533亿元，同比增长113%，占整个微短剧市场2/3左右。主要得益于付费侧低迷、免费短剧赛道高速增长吸引大厂布局以及抖音端原生IAA模式迅猛增长。
* 截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重近七成。上半年用户新增约3400万，呈现稳步扩容态势。
**二、用户画像**
* **性别分布：** 用户性别结构趋于均衡，男性占比48%，女性占比52%。女性用户偏好度（TGI 159）远高于男性（TGI 71），粘性更强。红果短剧女性用户占比更高达68%。
* **年龄分布：** 用户群体趋于年轻化，40岁以下用户合计占比超六成。19岁及以下用户粘性最高（TGI 180），其次是40-49岁用户（TGI 131），20-29岁用户位列第三（TGI 128）。红果短剧20-29岁用户粘性最高（TGI 263）。
**三、投流与内容趋势**
* 2025年微短剧市场热力值总额约244亿，与2024年基本持平。下半年付费大盘持续下滑，市场进入“存量竞争期”。
* 细分题材竞争激烈，“逆袭”题材热力值达143.9亿，短剧数5178部，在“热度规模”和“作品数量”上均为绝对第一。“现代”与“打脸虐渣”两大题材表现亮眼，热力值均突破125亿，短剧数量超5200部。中腰部题材如“女性成长”、“亲情”、“穿越”等竞争相对缓和，仍有发展空间。
* 2025年参投短剧总数超19.2万部，其中新剧超16.2万部，占比约84%。新剧热力值总额超160亿，占比约68%。老剧具备长线持续投放价值，新剧产能稳定。
* 微短剧热力值分布高度集中：超半数（56.3%）微短剧累计热力值低于100万，百强微短剧贡献了全行业约14.56%的热力值。
* 发行平台94家，累计热力值达243亿，集中于浙江、北京、广东。番茄、河马、麦芽包揽前三，合计贡献市场总热力值的60%。番茄的头部优势强化，市场占比达33%。
* TOP100制作方累计热力值超146亿，集中于陕西、河南、浙江。麦芽、西安匣子、重庆四月联盟稳居制作方TOP3。绘声绘影首次跻身TOP15。
* 2025年热力榜TOP15中，女频占据绝对主导，“小小球神不好惹”以9074.4万热力值登顶，是年度唯一一部破9000万的作品。逆袭、打脸虐渣题材突出。
**四、抖音端与红果短剧数据**
* **抖音端原生微短剧：** 播放量全年爆发式增长，月度播放增量峰值超2100亿。在播微短剧数量突破20.48万部，新剧超18.5万部（占比约90%）。亿级播放量短剧规模稳步上升。题材上，逆袭、现言甜宠、家庭伦理火热，乡村题材崛起，大女主题材受欢迎。真人热播榜“觉醒当天，我当上全国状元”播放增量16.2亿登顶。漫剧热播榜“斩仙台下，我震惊了诸神!”播放增量10亿，玄幻仙侠题材最受欢迎。
* **红果短剧：** 10月月活达2.45亿，已超过优酷，增长逻辑转向“存量用户高粘性运营”，用户日均使用时长破120分钟。新剧贡献超6成热度。节日效应显著拉动新剧爆发。西安秋元影视、吾里文化等合作方体现“少而精”的爆款逻辑。“十八岁太奶奶驾到,重整家族荣耀第三部”热度峰值达2.0164亿，是年度最高。仅118部短剧热度超7000万，其中听花岛独占9部破亿。系列化内容优势显著。
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