2025年漫剧数据报告-DataEye研究院-202601.pdf
这份报告由DataEye研究院发布，深度分析了2025年中国漫剧（动画/动态漫短剧）市场的爆发式增长、用户画像、内容特征及商业趋势。以下是核心内容总结：
**1. 市场规模与用户增长：**
* **市场爆发：** 2025年被视为漫剧爆发元年。市场规模预计达168亿元，2026年有望突破240亿元。2025年仅抖音端原生漫剧上线数就突破6万部，全年总播放量超700亿次。
* **用户规模：** 2025年用户规模约1.2亿，预计2026年将翻倍至2.8亿。
* **用户画像：** 18-40岁群体占比近80%，其中18-24岁的“Z世代”偏好度（TGI）最高，是核心受众和口碑发酵主力。
* **地域分布：** 企业主要集聚在广东和浙江，广州、深圳、杭州凭借成熟的动漫和短视频产业链领跑全国。
**2. 抖音端数据观察：**
* **增长拐点：** 播放量在2025年下半年呈现指数级增长，12月较1月增长近36倍。
* **品类结构：** “表情包/沙雕漫”占比44%，稳居第一；“2D/3D漫”和“小说/解说漫”紧随其后。
* **AIGC崛起：** AIGC漫剧增速惊人，全年播放量增长181倍，凭借降本增效成为高潜赛道。
* **题材偏好：** 逆袭、玄幻仙侠、奇幻脑洞最受欢迎；相比真人短剧，漫剧观众更偏好“强设定”和“超现实”内容。
**3. 投流与市场竞争：**
* **投流规模：** 2025年在投漫剧数量增长超76倍，Q4是增长拐点。
* **头部效应：** 番茄（占比53.6%）和河马是最大投流方。漫谭、酱油等厂商领跑市场，前20家厂商占据近1/3的市场份额。
* **策略分化：** 头部厂商走“规模化”路线，中腰部厂商通过垂直题材（如沙雕、AIGC）走“差异化”路线。
**4. 行业研判与未来趋势：**
* **商业模式转型：** 随着流量成本上升，付费模式ROI下滑（已降至1.1左右），行业加速向“付免结合”或“纯免费+广告”模式转型。
* **技术驱动：** AI工具可降低70%以上的生产成本，效率提升80%以上，掌握核心AI技术的厂商将主导内容供给。
* **跨界与出海：** 游戏公司通过游戏编辑器（如《逆水寒》）入场成趋势；海外动态漫市场开始崛起，阅文、网易、中文在线已展开布局。
**总结：** 2025年漫剧市场经历了从“流量红利驱动”向“内容质量与AI效率驱动”的转变。沙雕漫和AIGC漫是当前主力，而免费化、精品化以及全球化布局将是未来竞争的关键。
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