2025年度小游戏买量数据报告-DataEye-202601.pdf
2025年小游戏市场规模达610亿，预计2026年将超700亿，增速放缓至22%，进入精细化运营阶段。头部社交平台月活5.71亿，短视频平台月活1.71亿，用户单日使用时长增至24.6分钟。
在买量市场中，小游戏在投游戏数达5.1万款，同比增长54%，已大幅超越手游APP，成为流量新主场。抖音小游戏在投数高速增长70%，微信小游戏增速回升。
投放素材方面，小游戏投放总量近5012万，与手游APP持平。抖音素材量同比增长153.9%，实现全生态爆发；微信增长45%。IAP+混变模式主导微信素材，IAA模式主导抖音。行业从“拼数量”转向“拼质量”，AI素材快速崛起，效率提升显著。
热门品类上，现代题材（如魔幻、末日、战争）爆发增长52.23%，成为主流。中重度题材（传奇、魔幻、仙侠、三国）占据买量榜主导。消除类玩法增长最快（91.34%），MMORPG、放置、卡牌仍是热投玩法，玩法融合趋势明显。
头部案例如《无尽冬日》、《开运麻将》、《奔奔王国》、《时光大爆炸》、《英雄没有闪》、《烈焰觉醒》等，普遍利用差异化内容、精准投流策略，视频素材（占比普遍超70%）和玩法融合是其成功关键。
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