2025年H1微短剧行业数据报告-DataEye-202507.pdf
这份报告是DataEye发布的2025年H1微短剧行业数据报告，主要内容包括：
**1. 市场概况**
* **市场规模持续增长：** 2024年我国微短剧市场规模达到505亿元，首次超过电影票房。预计2025年市场规模将达634.3亿元，2027年将达到856.5亿元，年复合增长率19.2%。
* **政策支持：** 国家广播电视总局推出“微短剧+”行动计划，赋能各行业，提升内容质量。
* **内容形式多样化：** 普法剧、文旅剧、品牌定制剧等品类明显增长。
**2. 投流分析**
* **投流规模：** 2025年投流规模预计达423亿元，同比增长28%。
* **免费模式与端原生增长：** 免费模式快速增长，预计2025年市场规模达350亿元。端原生模式大幅增长，抵消了付费端的下滑。
* **用户规模：** 全国微短剧用户规模接近7亿，占网民总数近七成。
* **热力值：** 上半年热力值稳定，每月均在20亿以上。
* **细分题材：** 逆袭、古装、总裁题材领先，古风、脑洞题材表现亮眼。
* **新老剧：** 上半年参投短剧超6.63万部，新剧超3.96万部，占比约60%。
* **新剧热力值：** 新剧热力值总额超100亿，单月占比稳定在7成。
* **投放时长：** 新剧平均投放时长约8.2天，长线投放的微短剧数量增多。
* **热力值分布：** 近半数微短剧热力值低于100万，百强剧贡献20%的热力值。
* **平台分布：** TOP10平台热力值占比高达85%。
* **平台方：** 北京、浙江、广东等地区平台数量和热力值领先。
* **承制方：** 陕西、河南、浙江的承制方数量和热力值领先。
**3. 端原生分析**
* **新老剧比例：** 在播短剧超9.49万部，新剧超1.73万部，占比约18%。
* **细分题材：** 逆袭、家庭伦理和现言甜宠题材领先。
* **热播剧：** 《偷换人生之真假千金》登顶，老剧长尾效应明显。
**4. 免费端分析**
* **用户画像：** 男性用户占比高，女性用户偏好度（TGI）高。用户结构趋于年轻化，40岁以下用户占比突破50%。
* **红果短剧：** 单月热度突破百亿，新剧贡献超6成热度，新剧数量占比高。集数集中在60-100集，新规要求完稿不低于80集。
* **题材标签：** 逆袭、总裁和现代言情位列前三，题材分众化趋势明显。
* **热榜TOP20：** 列出了红果短剧的热榜TOP20。
* **红果内容合作方：** 重庆四月联盟、西安秋元领跑，天桥、麦芽合作短剧数量较多。
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