2025上半年婴童行业报告-集瓜数据-202507.pdf
2025 上半年婴童行业洞察报告主要关注了市场概览、细分市场分析和行业潜力机会趋势。
**市场概览**：
* 出生率持续走低，但母婴行业市场规模逆势增长，2024年达到4.13万亿元。
* 社媒电商成为母婴行业增长的核心引擎，婴童市场占比高达75%。
* 婴童服饰表现亮眼，婴童用品和食品也保持增长。
**细分市场分析**：
1. **婴童服饰**：
* 中大童服饰市场为主导，平价市场和高端市场并存。
* 安全舒适是主要需求，场景便利化成爆点。
* 天然材质持续领跑，亲肤水洗棉表现突出。
* 休闲韩系风占据主导，甜美风和运动风增长显著。
* 市场竞争分散，中小品牌有更多机会。
* FILA KIDS通过联名和场景化营销提升品牌调性。
2. **婴童尿裤**：
* 纸尿裤仍是基本盘，拉拉裤增长迅速。
* 100-300元价格带是主要消费区间。
* 材质回归天然安全，A类棉需求增加。
* 吸收和防漏是基础功能，“抑菌、一夜一片、裸感”成为关注点。
* 头部品牌份额扩大，市场集中度提升。
* HUGGIES（好奇）通过产品升级和场景化解决方案来满足需求。
3. **婴童护肤**：
* 洗面奶、防晒霜、面霜是主导产品。
* 分龄化需求推动功能型护肤品发展。
* 基础护理需求稳增，功能护理和场景防护产品增长。
* 成分以温和、植物精粹为主，天然营养蛋白和功能成分备受关注。
* 马太效应加剧，头部品牌占据主要份额。
* NEWPAGE 通过分龄和功效分层来提供精准护肤方案。
4. **婴童鞋类**：
* 德训鞋引领热潮，从单纯复刻到足部防护、减震科技和趣味设计多元突破。
**行业潜力机会趋势**：
* 婴童营养品：科学配比、精准补充、场景化。
* 婴童护肤：水润轻薄、安全有效、分龄防护。
* 婴童鞋类：安全稳固、耐磨、趣味设计。
* 重点关注：婴童防晒棒、儿童雨靴、儿童亲子鞋。
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