2025年婴童纸尿裤行业报告-Nint任拓-202509.pdf
这份文档是Nint任拓发布的关于婴童尿裤行业线上市场的数据报告，主要内容包括：
* **市场趋势概览：** 婴童尿裤线上销售呈现“额跌量涨”的趋势，销量增长但销售额基本持平。拉拉裤是增长的主要驱动力。尿裤消费受消费降级影响，拉拉裤和纸尿裤均价均呈现下降趋势。
* **纸尿裤/拉拉裤线上市场趋势：** 拉拉裤带动单平台持续增长，在各平台销售表现不一。拉拉裤市场需求持续旺盛，销售片数持续上涨。纸尿裤逐步止跌，销售趋稳。
* **品牌竞争趋势：** 拉拉裤市场头部品牌份额愈加集中，国产品牌依靠平台大幅上涨。低端价格段增长显著，而高端价格段份额不断萎缩。纸尿裤头部品牌市场份额集中度有所提升。
* **品牌布局及产品趋势：** 国产品牌通过细分产品和高端科技“平民化”巩固低价位市场，而外资品牌则下放产品线至低端市场。品牌在高端产品的宣称中强调护肤成分的添加。
总结来看，报告指出：
1. 拉拉裤是婴童尿裤市场增长的主要动力。
2. 市场出现消费降级现象，产品价格普遍下降。
3. 大尺寸的拉拉裤和纸尿裤产品需求增加。
4. 低端市场竞争激烈，国产品牌通过细分和“平民化”策略巩固地位，外资品牌则下放产品线参与竞争。
5. 高端产品倾向于强调“护肤”属性。
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