2025年宠物行业电商趋势解析报告-Nint任拓-202511.pdf
该文档是 Nint 任拓关于宠物行业，特别是猫犬食品电商趋势的解析报告。报告主要内容包括：
**1. 市场概况与趋势：**
* 宠物行业市场规模持续增长，情感消费驱动，宠物成为“家庭一份子”。
* “猫经济”崛起，猫的数量增长快于狗，情感溢价成为猫经济发展的内在动能。
* 养宠观念升级，从基本满足到“育儿式”养宠，关注情绪价值。
* 传统货架电商是主要销售渠道，但内容电商迅速崛起，短视频是重要助推器。
**2. 竞争格局：**
* 头部品牌占据主要市场份额，国产品牌在中腰部梯队崛起。
* 新兴品牌通过内容电商和细分功能有机会抢占市场。
* “头部突出、腰部胶着”的格局，内容电商品牌密集，新品牌依托内容生态崛起。
**3. 产品趋势：**
* 猫主粮市场份额上升，但均价承压，高端产品受影响，犬主粮中高端均价上移。
* 冻干技术成熟，烘焙/风干品类快速扩张，推动细分市场发展。
* 猫主粮价带经济与高端两极分化增长，高端猫粮通过高增速带动销量，拳头效应显著。
* 新兴功能成分（肠胃、美毛、关节、免疫）需求增加，鱼油受欢迎。
* 拟人化饮食场景渗透，消费者偏好带有明确健康诉求或“人食级”标签的营养成分。
* 鸡肉仍是主流，但小众肉源如鸽肉需求上升，“新蛋白探索”是养宠者关注点。
* 新品开发活跃，猫食具备价格优势，内容电商对新品孵化贡献大。
* 微创新（新口味、新规格）是重要策略，专注猫食的品牌表现亮眼。
* 深海胶原概念的冻干食品创造高营收。
**4. 增长机会：**
* 总结为“猫经济”主导、消费精细化与渠道重塑、产品细分与国产创新这三大主要驱动力。
* 提出宠物食品行业增长机会的挖掘方法：趋势把握、持续创新、高潜概念洞察。
* 以猫主粮产品为例，提出高增概念的捕捉与验证方法，包括分析电商数据、内容数据等。
* 列举美毛和长肉作为机会概念的案例。
**5. Nint能力基础：**
* 强调Nint的数据整合能力和标签清洗能力，能够全面分析电商和内容平台的数据，提供洞察。
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