2023口服美容行业趋势报告-Nint任拓-202311.pdf
这份文档是关于中国口服美容行业趋势的报告，由Nint任拓发布。报告指出，中国口服美容市场正处于快速发展阶段，且呈现出年轻化、电商化的特点。以下是报告的核心内容：
1. **市场概况：**
- 中国口服美容市场相较于发达国家仍有增长空间，人均消费较低。
- 消费者对健康和美丽的关注度提升，推动口服美容市场发展。
- 颜值经济从外到内轮动，推动营养品成为新的增长点。
2. **渠道变化：**
- 内容电商崛起，成为口服美容产品销售的重要渠道，通过短视频、直播等形式进行品类教育，降低消费者认知门槛。
- 国产品牌利用内容电商的渠道红利，迅速改变了市场格局，打破了进口品牌占据主导地位的局面。
3. **功效与成分：**
- 皮肤抗衰老和美白是消费者的核心诉求，美白功效增速明显。
- 消费者对头发护理的重视程度提升，口服护发市场潜力巨大。
- 维生素和生物来源成分（如虾青素、鱼子酱、白番茄）受到更多关注。
- 胶原蛋白饮已成为液体剂型的主要产品，消费者关注胶原蛋白含量和口味。
- 胶原蛋白复配其他成分（如维生素C、透明质酸）成为差异化竞争的关键。
4. **品牌竞争：**
- 口服美容市场集中度不高，新品牌仍有发展机会。
- 五个女博士等品牌在市场占有率上领先，赫熙等品牌占据高端市场。
- 汤臣倍健Yep通过差异化定位和针对年轻消费者的营销策略取得了成功。
5. **趋势总结：**
- 内容电商将持续影响口服美容市场，国产品牌有望崛起。
- 天然、安全成分将更受欢迎，传统滋补和中医药领域或将出现潜力成分。
- 精细化护理趋势加强，商家可挖掘更多使用场景进行产品创新。
- 营养定制化可能成为未来的趋势。
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