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2026电商消费趋势-Nint任拓-202601.pdf

2026电商消费趋势-Nint任拓-202601.pdf
任拓发布的2026年电商消费趋势报告基于2025年数据分析，旨在展望未来消费走向。 **第一部分：整体数据概览** 2025年，某主流电商平台在15个主流实体消费品行业中，退货后销售额同比增速平均达到41%。其中，有8个行业的增速超过平均水平，退货后销售额累计达1.54万亿以上。表现较佳的行业包括服饰内衣、智能家居、3C数码家电、个护家清、运动户外、珠宝文玩、滋补保健和玩具乐器。 **第二部分：2026年三大消费趋势** 1. **抢便宜：折扣驱动型消费** 消费者对“真羊毛”趋之若鹜。2025年3C数码家电的退货后销售额达1800亿以上。国家补贴政策对消费市场产生了积极影响，尤其对大家电类目的拉动效应显著（拉动系数24.1），手机类目也表现突出（拉动系数11.4）。尽管国补政策短期刺激效应明显，但年末出现退坡征兆。展望2026年，国补政策有望继续加强，并可能在支持领域和方式上进行调整，如从商品补贴转向服务消费补贴，或增加现金、数字货币等形式的民生补贴，预计资金规模将上调。 2. **稳心态：焦虑驱动型消费** “口红效应”仍在延续，但载体发生了变化。消费者通过相对便宜的商品获取即时奖励和情绪补偿。2025年玩具乐器退货后销售额达350亿以上。新IP（影视IP、原创IP、游戏IP）不断带动盲盒销售，潮玩盲盒年销售额增速超50%。珠宝文玩中的“玄学水晶”品类（天然水晶年销额增速达155%）也因提供掌控感而备受关注，2025年2月天然水晶类目同比退货后销售额增长率达370%。此外，“随身把件”（如捏捏乐）、新茶饮等也成为提供心理安抚和多巴胺来源的新载体，预计“口红效应”在2026年仍将持续。 3. **爱老己：主体驱动型消费** “对自己好”这件事正在成为消费主导，形成一场席卷互联网的“去客体化”运动，“主体女性”可能成为年度关键词。运动健身目的向增肌迁移，女性增肌成为流量新宠。2025年“增肌”相关年销额增长85%，而“减脂”则下降27%，消费者追求身体能扛起生活的自由，而非单纯的纤细。女性着装偏好也向舒适自由演进，女士裤装在2024年确立销售优势，女性购买小码男装自穿风潮兴起，体现了不被凝视的行动自由。滋补保健类目增速远超美妆类目，核心成分如益生菌、麦角硫因等表现突出，消费者更关注内在的气血充足，而非仅仅外在的“好气色”。 **总结** 2026年，我们仍将在不确定性中，通过提升应对能力、稳住心态、抓好确定性机会，并借助确定性的电商大数据，对抗消费市场的不确定洪流。
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