2025消费增长新路径：以“标签科学”重构营销确定性-Nint任拓-202504.pdf
这份文档是Nint任拓关于“标签科学：AI落地营销的真抓手”的演示文稿，核心内容围绕在数字化营销时代，如何利用AI技术和标签体系驱动营销增长。
主要观点包括：
1. **消费市场大变天：** 消费趋势正在发生变化，平替、优替、青春替等新型消费模式涌现；美容护肤领域内容驱动增长，国货品牌表现亮眼；男颜经济崛起，男士护肤市场潜力巨大；食饮大健康市场生鲜占比领先。
2. **传统营销失效：** 平台众多、算法复杂、用户被惯坏、数据不互通导致营销确定性降低，生意增长面临挑战。
3. **标签驱动内容营销：** 提出“无标签，不营销”的概念，强调AI驱动的内容营销进入新能源时代，通过标签实现流量分发和业务推动。
4. **4P+3T模型：** 提出结合传统4P营销理论和3T（标签、内容、人群）的新模型，打破品牌与用户的认知时差。3T运行规则是内容标签引领，其它两个标签协同。
5. **内容标签的构成：** 内容标签是内容的组成部分，是内容结构化分解的最小颗粒，包括美味色拉的大类、细类和脚本级标签。
6. **内容标签四大核心维度：** 人（人设标签）、痛（痛点标签）、卖（卖点标签）、场（场景标签）。
7. **内容标签的应用：** 内容标签应用于品牌业务流中，包括产品创新和内容策略。
8. **产品创新方法：** 通过心智上游新品创新解决方案，挖掘产品创新机会，发现未被满足的需求。提出“AI for Insight心智上游新品创新”的底层逻辑，并详细阐述了定心智上游、找心智上游卖点、洞察上游场景与痛点、找未满足需求、组合获得创新机会的步骤，并以氨糖产品为例进行了演示。
9. **内容策略方法：** 通过标签组合指导内容策略，科学提效内容确定性。提出内容策略的七步法：找榜样、比榜样、学标签、定组合、定选题、下Brief、复盘迭代，同样以氨糖产品为例进行了演示。
总而言之，这份文档强调了在数字化时代，营销需要以AI驱动的标签体系为核心，通过对消费者、场景、痛点和产品卖点的精准把握，实现更有效的营销增长。
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