2025保健品属性精洗报告-Nint任拓-202507.pdf
这份报告是 Nint 任拓发布的电商行业保健品数据报告，主要关注保健品行业的线上表现、新品表现及洞察。
**报告主要内容：**
1. **保健品线上表现及趋势：**
* 分析市场概况与驱动渠道，包括分剂型市场表现和主要功效增长动因。
* 2025年线上市场规模预计将突破1200亿，增速达15%。
* 店铺数量、品牌数量和SKU数量均呈现高速增长。
2. **保健品新品表现及洞察：**
* 探讨市场上新情况和新品功效偏好。
* 分析新品价格带竞争，以及核心新品品销贡献，特别是药食同源产品的表现。
* 新品对保健品品类增长至关重要，新品销售额占整体24%，58%的品牌推出新品，每个品牌年均上新4个SKU。
3. **保健品行业精洗库：**
* 介绍市场洞察一站式解决方案，提供保健品行业电商数据库新标准。
* 强调精准数据的重要性，旨在解决保健品市场数据普遍粗放、误差大的问题。
**核心功效分析：**
* **骨骼：**核心成分逐渐从钙转向GABA+赖氨酸，GABA复合以及钙铁锌是重点。
* **血脂：**核心成分以鱼油为主，水蛭素和海豹油增速亮眼。
* **体重：**以复方为主，靶向益生菌。
* **抗衰：**核心成分由复方快速转向PQQ。
**重点剂型和成分：**
* 片剂、软胶囊、粉剂、饮品、硬胶囊是主要剂型，其中微泡片、爆珠、胶囊杯/异形杯等增速较快。
* 新品更倾向于更便捷适口的剂型和更高精尖的成分，如饮品和营养包，以及GLP-1、AKK瘦子菌等。
**“药食同源”新品：**
* “药食同源”产品新品品效突出，如体重、肝脏、免疫、祛湿等功效的配方。
**其他关键信息：**
* “兴趣电商”在保健品领域增速显著，年增速超过20%。
* “骨骼”、“体重”、“免疫”为主力赛道前三甲。
* 头部功效中“颜值经济”依然盛行，“体重”、“抗衰”、“增肌塑形”均有不俗表现。
* 整体保健品跨境内贸占比相近，但具体功效表现有所差异。
* “体重”和“抗衰”增速高，且Top10品牌集中度相对其他功效较低，新品牌机会大。
* 消费者更愿意为“颜值管理”类产品支付高溢价，整体保健品日服均价在10元左右。
* 报告特别强调了Nint任拓的“保健品行业专属高精度标准数据库”，通过头部客户共创、真实业务验证和AI+行业专家双重校验，提高SKU清洗准确率。
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