2025隐形眼镜（美瞳）行业电商市场洞察与趋势报告-Nint任拓-202508.pdf
该文档是任拓（Nint）发布的《2025隐形眼镜(彩瞳)电商市场洞察与趋势报告》。报告深入分析了隐形眼镜（尤其是彩瞳）的电商市场，内容涵盖市场趋势、用户洞察和产品策略等方面，旨在为相关企业提供增长方向。
**主要内容包括：**
1. **电商趋势洞察：** 彩瞳市场高速增长，成为美妆领域的“新”赛道。预计到2025年，电商市场规模将突破150亿人民币，内容电商是核心增长引擎。彩瞳占据内容场，消费定位从“需要看清”转向“需要好看”，风格化选择成为妆容关键变量。市场集中度下降，长尾品牌崛起。消费者偏好便捷、平价和省心，实用主义为主流选择。
2. **内容生态洞察：** 种草是推动销售的关键因素。彩瞳相关内容在社交平台上蓬勃发展，互动量巨大，Z世代女性是核心受众。内容营销策略包括妆容分享、产品测评、明星/网红同款推荐、专业科普和场景化安利。IP联名成为品牌标配，头部品牌倾向于绑定明星/网红。需求因场景分化，主要有日常生活、社交娱乐和仪式时刻三种。
3. **彩瞳研究标准色彩库：** 任拓与头部品牌合作，建立彩瞳研究标准色彩库，通过标准化清洗彩瞳花色，定义色彩体系，关联色彩数据，洞察色彩趋势。这有助于企业更精确地把握市场动向，解决色彩定义和产品开发难题。
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