身体清洁护理精洗报告-Nint任拓-202508.pdf
这份文档是任拓(Nint)发布的电商行业数据报告，聚焦于身体清洁护理市场。报告的核心内容包括：
**1. 市场概览：**
* 身体洗护线上市场加速增长，预计2026年上半年将超过170亿元。
* 身体清洁主要靠价格驱动增长，身体护理则依靠销量取胜。
* 销售重心逐渐向内容电商转移，尤其是身体清洁品类。
* 大众线产品是销售主力，身体清洁的国产品牌占比显著提升。
* 秋冬季仍然是销售旺季。
* 报告分析了不同成分在身体洗护市场上的生命周期，如荷荷巴油等进入衰退期，尿囊素、神经酰胺等处于快速增长期。
**2. 身体清洁类目分析：**
* 沐浴露仍然是市场主要品类，但沐浴油增长迅猛。
* 基础清洁和功效清洁均实现增长，改善毛孔和控油功效的产品增长尤为突出。
* 沐浴油在线上整体体量增加，主要由内容电商销量带动，但均价有所下降。
* 各个平台的价格增长趋势不同，部分平台中高价市场增长显著，部分平台则主要增长在低价市场。
* 沐浴油市场均价整体下行，产品价格呈现两端分化。
**3. 身体护理类目分析：**
* 身体乳/霜在体量和增速上表现俱佳，局部护肤需求带动了脱毛膏和颈部护理产品的增长。
* 头部品牌多布局身体乳品类，部分品牌在脱毛膏和颈部护理等细分赛道寻求突破。
* 货架电商身体乳/霜中高价格带占比提升且同比增长，兴趣电商低价格带增长迅速，市场集中度较低，有一定进入空间。
* 主流货架电商高端线和药妆敏感肌增速较快，内容电商则以大众线持续增长为主。
* 货架电商以舒缓抗敏功效的身体乳/霜为主，内容电商则以美白淡斑功效为主。
* 货架电商抗敏舒缓赛道头部品牌排名稳定，但中腰部竞争激烈，婴幼儿产品增速高于成人产品。
* 货架电商消费者对婴幼儿产品的贵价消费意愿更高，成人产品则呈现低价格带和高价格带均有增长的趋势。
**4. 身体洗护精洗库：**
* 指出市场数据存在“脏”、“乱”等问题，缺乏精细化分析，导致无法指导产品创新、定价和竞争策略。
* 说明了任拓的身体洗护精洗库的优势，例如品类重新整合、覆盖高销售额SKU、精细的价格清洗和深度属性清洗等。
* 精洗后的数据可以更准确地判断市场规模和趋势，从而做出更明智的商业决策。
* 最后推荐使用任拓的专业数据库来获取高质量的数据。
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