2025年线上身体洗护消费趋势洞察精华版-用户说-202509.pdf
2025年中国线上身体洗护消费趋势洞察报告，主要基于用户说（NETVOICES）的研究和分析。
**报告概要：**
* 2025年5月，四大线上平台（淘宝天猫、京东、拼多多）身体洗护线上市场规模达401.18亿元，其中淘宝天猫占比最高。
* 身体护理品类备案量3.5万件，TOP3品类为沐浴露、手部护理、身体乳，身体精油、足部护理备案量增长较快。
* 外资品牌占据市场主导地位，但国货品牌在抖音等平台流量扶持下增长明显。
* 核心用户群体为25-34岁女性，关注功效、使用体验，保湿滋养和留香是核心诉求。
**报告内容：**
* **身体洗护市场洞察：**
* 线上市场规模分析：2025年5月，四大平台总规模超401亿元，淘天、京东增长明显。
* 品类分析：身体护理、身体清洁是核心细分品类。
* 备案分析：身体洗护品类备案量3.5万件，身体精油增长12%，舒缓、紧致抗皱、控油暴增。
* 功效洞察：保湿、滋养、留香为核心。
* **品牌分析：**
* 品牌竞争格局：外资品牌舒肤佳占据市场主导，国货品牌走细分赛道。
* 榜单分析：淘天、京东、抖音等平台品牌销售额TOP10分析，外资品牌和国货品牌竞争格局。
* 案例分析：重点分析了“浴见”品牌，强调以油脂滋养肌肤、以木制香氛舒缓心绪，打造东方女性松弛的生活空间。
* **产品分析：**
* 新品趋势：颂境关注以油养肤概念，水之蔻、颂境聚焦在酸酶焕肤、一物多效。
* 备案量分析：沐浴露、手部护理、身体乳备案量较多，功效备案TOP10包括保湿、清洁、芳香等。
* **营销分析：**
* 案例分析：分析了浴见、上海药皂、SDX、半亩花田等品牌的营销策略。
* **用户洞察：**
* 用户画像：学生党、婴童、精致女孩、孕产妇是主要用户群体，敏感肌声量增长。
* 关注维度：关注成分、病症等。
* 需求：保湿、美白、抗衰等。
* 人群差异：小红书用户以女性为主，更关注身体清洁、身体护理，抖音用户群体差异明显。
* **趋势与建议：**
* 趋势：从基础保湿向精细护理发展，从专注产品向品牌差异化发展，从基础留香到情感疗愈。
* 建议：身体洗护市场将向面部级护理、全身化应用发展，强调分区抗衰、品类延伸、天然植萃等。
**附录：**
* 数据来源：用户说研究中心，涵盖淘天、京东、抖音等平台。
* 报告数据源自互联网，包括电商数据、社交媒体数据。
* 法律声明：报告归上海语析信息咨询有限公司所有，严禁复制、传播或输出至中国境外。
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