2025年线上眼部护理消费趋势洞察精华版-用户说-202509.pdf
这份文档是一份关于2025年线上眼部护理消费趋势的洞察报告，由上海语析信息咨询有限公司“用户说”出品。报告基于大数据和社交媒体数据，对眼部护理市场、品牌、产品、营销、用户等方面进行了全面分析，并提出了趋势与建议。
**核心内容包括：**
* **市场洞察：** 眼部护理GMV超过160亿元，抖音、京东增长迅速。眼霜是规模最大的品类，但眼胶和眼膜增长突出。市场主要由抗皱、保湿产品主导，舒缓、无刺激、敏感肌需求增长明显。
* **品牌分析：** 淘宝天猫、京东、抖音平台的热销品牌有所差异。透真为眼部护理产品备案量最多的品牌。
* **产品分析：** 产品开发趋势包括多功效、多形态复合升级，综合区域协同眼部肌肤修护抗衰，去黑眼圈、焕亮眼周功效依旧大热，“以油养肤”话题热度持续增加。
* **营销分析：** 抖音是重要的营销阵地，自播和短剧营销效果显著。
* **用户洞察：** 功效是用户最关注的维度，眼胶用户更注重使用体验。维生素A、多肽、咖啡因等成分受关注。敏感肌人群声量最高，用户体验声量逐渐展现产品特质。
* **趋势与建议：** 居家医美和即刻见效是未来的发展方向。
**要点总结:**
* 眼部护理市场持续增长，且呈现出新的增长点和趋势。
* 品牌需要关注消费者对功效、成分、使用体验等多方面的需求。
* 营销策略需要与平台特点相结合，利用自播、短剧等形式。
* 产品开发应注重科技创新和成分升级，满足消费者对居家医美和即刻见效的期待。
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