2025年“猫经济”消费趋势洞察-炼丹炉-202509.pdf
这份报告是关于中国“猫经济”的市场趋势洞察，着重分析了宠物猫相关产业的发展现状、未来趋势以及消费者的偏好。
**核心观点：**
* **市场规模与增长：** 中国城镇宠物猫数量和消费规模近年来均显著增长，标志着“猫经济”的崛起。宠物猫消费增速高于宠物犬，市场潜力巨大。
* **消费趋势：** 猫经济市场趋向高端化、细分化和个性化，消费者更注重产品品质、健康和便利性。新兴品类（如宠物生活服务、智能设备）增幅显著。
* **消费人群画像：** 养猫人群以女性为主，高线城市的Z世代是主力军。
* **渠道特点：** 线上渠道便于购物和比价，线下渠道则提供专业的个性化服务。
* **品类分析：**
* **全价猫主粮：** 作为刚需品类市场稳定，但需向高端化、细分化转型。配方和功能多元化是趋势，适口性是复购关键。
* **猫零食：** 整体需求稳定，但品类形态多元化，口味多样化，小克重零食更受欢迎。
* **猫如厕用品：** 市场整体向好，产品向功能化、智能化、便捷化发展。
* **新兴趋势：**
* **拟人化：** 猫经济拟人化趋势明显，情感消费驱动宠物相关产品（如婴儿车、服饰）的增长。
* **健康化与精细化：** 消费者对宠物健康管理的重视程度提高，推动特色保健品市场发展。
* **分阶段喂养：** 分阶段喂养概念深入人心，老年期、孕期猫粮具有增长潜力。
* **智能化：** 智能宠物用品市场与销量同步扩张。
* **免洗产品：** Z世代高效养宠需求催生免洗产品快速发展。
**品牌案例：**
* **鲜朗：** 以“新鲜”为品牌核心，全价格带覆盖，实现拉新、留存、复购。
* **希宝：** 凭借科学配方打造产品，瞄准人宠互动需求。
* **许翠花：** 洞察“植物猫砂”市场，快速成为行业黑马。
* **银趣：** 聚焦中老年宠物市场，以“小而美”赛道作为市场切入点。
**总结：**
中国“猫经济”市场潜力巨大，品牌需关注消费者对品质、健康、便利性和个性化的需求，在产品创新、营销策略和服务体验上不断优化。同时，关注新兴趋势和细分市场，有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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