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黄金市场消费趋势洞察-炼丹炉-202502.pdf

黄金市场消费趋势洞察-炼丹炉-202502.pdf
本报告对2026年2月中国黄金市场进行了深入洞察，重点关注了消费趋势和市场格局。 **一、 黄金行业概况** 中国珠宝市场整体需求旺盛，规模稳健增长，预计2028年将突破1.14万亿元。其中，黄金在珠宝市场中占据绝对主导地位，且其市场份额持续攀升，预计2028年将超六成。黄金的增长得益于其避险保值属性以及国潮文化的赋能。上金所SGE黄金价格持续上涨，带动黄金产品零售价同步上调。国家在税收政策上也对黄金商品和金融属性进行了精准匹配，以促进产业发展。 **二、 消费者需求洞察** 当前消费者购买黄金首饰呈现“理性保值+情感审美”的双轮驱动特征。理性层面，黄金保值和克重/纯度是首要考虑因素，同时置换灵活和纯度保证也强化了其作为流动资产的属性。情感层面，款式、尤其是“百搭”、“寓意好”、“大气”成为核心评价维度，消费者追求日常佩戴的实用性和文化吉祥寓意的融合。 消费者需求正从“保值增值”向“文化遗产”和“稀缺性&社会属性”高阶价值跃迁。“自戴”需求大幅增长，而婚庆场景需求收缩，表明黄金正从社交货币转向个性载体。年轻消费者是黄金市场的关键力量，女性消费崛起，“她经济”在非婚恋场景表现出强劲购买力。 市场呈现“低价高频”与“高价低频”并存的消费结构。小克重金饰（如“小金豆”）以低门槛、强仪式感成为撬动年轻群体理财心智的产品，成为引流款。手机贴、挂件等轻量化黄金配饰也成为新风潮，满足年轻人“轻佩戴、高频率”的穿搭需求。个性化定制服务兴起，如痛金、宠物肖像、专属纹样等，满足年轻人对个人身份认同和个性表达的需求。IP联名（如动漫、文化IP）成为热门，特别是卡通动漫和文化类IP，深受年轻消费者追捧，重构了黄金从传统婚嫁场景走向日常悦己的增长逻辑。 **三、 黄金行业竞争格局** 淘系平台黄金首饰品牌销售排名显示，头部品牌竞争激烈。周大福以显著领先的声量规模稳居行业头部，而老铺黄金则凭借其“古法黄金”概念和精准营销，实现声量增速的快速突围，代表了行业内的“规模领先”和“高速增长”两种典型路径。 * **老铺黄金**：定位于高端金饰品，主打“古法黄金”概念，以非遗工艺和传统文化元素打造差异化技术壁垒，实现高溢价。采用“一口价”模式，并辅以提价和限购策略，人为制造稀缺性。 * **周大福**：作为国民级黄金珠宝品牌，以中高端为主，覆盖全价格带。通过“文化正统性”支撑溢价，构建了传承、传喜、传福、锁愿等系列产品矩阵，并强化“百年品牌”形象。同时，通过跨界IP联名（如故宫、迪士尼等）打破年龄壁垒，构建与Z世代的情感连接，实现品牌年轻化破圈。 **四、 黄金市场趋势洞察** “小金豆”等轻量化黄金产品撬动年轻群体理财心智，通过低门槛、强仪式感和社交属性，重塑黄金投资的年轻化生态。手机贴、挂件等轻量化黄金配饰成为新风潮，满足年轻消费者“轻佩戴、高频率”的穿搭需求。个性化定制服务兴起，满足年轻人对身份认同和情感表达的需求。金饰与IP联名（卡通动漫、文化IP）成为热门，成为品牌年轻化和破圈增长的核心抓手，推动黄金从传统婚嫁场景走向日常悦己消费。
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