2025运动户外市场趋势洞察-炼丹炉-202502.pdf
该文档是一份关于2025年运动户外市场趋势洞察的报告，由炼丹炉（杭州知衣科技有限公司）发布。报告分为两个主要部分：运动户外市场概况和趋势赛道拆解。
**运动户外市场概况：**
* 中国运动户外市场展现高增长潜力，得益于政府支持政策，预计到2025年产业规模将超3万亿元。
* 全民健身和体育产业方面均有发展目标，人均体育场地面积和经常锻炼人数比例提升。
* 行业增速稳健，5-7月和10-11月是销售旺季，运动鞋服是主要消费品类。
* 低价格带商品份额下降，运动户外产品高端化、专业化发展。
* 客群以男性、年轻群体为主导，青少年及45岁+人群市场有增量空间。
* 行业品牌分布多元，国产品牌发展势头良好。
**趋势赛道拆解：**
* **冰雪运动：**
* 冬奥会后持续升温，政府政策推动，产业规模预计可观。
* 滑雪客群收入水平较高，以年轻人为主。
* 儿童滑雪市场潜力巨大，带动相关产品销售。
* 高价格带商品市场份额增大，滑雪装备是主要消费类目。
* 装备科技化、潮流化、专业化方向发展。
* 滑雪+多元消费场景，延展出丰富多彩的冰雪消费场景。
* **轻户外运动：**
* 符合大众心理需求，热度持续攀升。
* 高线城市的年轻群体是主要参与者。
* 概念涵盖多种行业，垂钓、骑行行业增速高。
* **全民健身：**
* 在中国逐渐普及，人们偏好便捷、易参与的方式。
* 跑步和步行是最受欢迎的活动，装备用品呈现多样化需求。
* **新贵运动：**
* 以高尔夫、马术等为代表，正从小众走向大众化。
* 爱好者经济实力较强，崇尚积极的生活方式。
* 报告突出了高尔夫运动的"向上社交"属性，以及它在健身、拓展人脉等方面对消费者的吸引力。
* 各运动装备的市场需求特点及趋势。
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