2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析-炼丹炉-202505.pdf
这份报告聚焦于2025年中国底妆市场的消费趋势与市场洞察。
**市场概况：**
* 底妆市场增长迅猛，增速超过彩妆整体，成为驱动彩妆市场增长的关键力量。
* 从古典探索到科技革新，底妆产品经历了从铅粉美白到现代护肤理念的演变，并不断融入新技术，如气垫BB霜、养肤粉底液等。
* 政策监管趋严，从安全监测到经营规范，多维度驱动底妆行业的健康发展，更加关注成分安全与合规性。
**消费人群：**
* 26-40岁人群是底妆消费主力。
* 油性及油性敏感肌是主要肤质。
* 消费人群年龄分布年轻化，学生群体占比较高。
**产品趋势：**
* 传统品类（粉底、气垫）仍为主导，但细分品类（妆前、遮瑕、定妆喷雾）增长迅速。
* 消费者偏好经济型底妆，但高价位产品也存在市场。
* 消费者核心诉求是贴合、持久与自然妆效。
**品牌竞争：**
* 国际品牌占据优势，国货品牌强势崛起。
**热门趋势：**
1. **持妆科技：**
* 粉底是持妆型底妆的主导品类。
* 消费者对持妆需求全年稳定，夏季需求尤为突出。
* 持妆型底妆消费者年轻化，主要为油皮、学生、新手等群体。
* 品牌案例：玛丽黛佳气垫通过技术、场景和文化相结合，实现产品差异化。
* 品牌案例：PL蹭不掉粉底液通过技术和偶像联动，提升销量。
2. **功效底妆：**
* “妆养一体”向“功效底妆”演进，满足消费者多元需求。
* 消费者关注成分、妆养、防晒等。
* 功效底妆消费者以成熟女性为主，聚焦干皮、敏感肌等。
* 消费者对养肤型彩妆的诉求越来越高，养肤、防晒成为重要趋势。
* 养肤底妆市场销量增长，粉底与隔离/妆前占主导。
* 养肤底妆需求呈现日常化、场景多元化的特点，秋冬季销量表现突出。
* 滋润保湿、修护肌肤、抗氧化等功效成为消费者关注重点。
* 品牌案例：芭比布朗虫草粉底液从基础养肤到科技抗衰的进化，体现了品牌在功效底妆领域的持续创新。
3. **极简妆前：**
* 多效合一，极简美妆风尚兴起。
* 消费者追求多功能合一的产品，以满足精简、高效的美妆需求。
* 懒人消费者关注简便、高效与自然妆效。
* 品牌案例：酵色有色面霜通过多效合一，满足早八场景需求。
4. **IP联名与跨界营销：**
* 限定款和联名款产品搜索热度高，能有效激发消费热情。
* 品牌案例：烙色气垫通过IP联名和明星营销，实现品牌声量与销量的双提升。
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