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宠物食品市场线上消费趋势洞察-炼丹炉-202506.pdf

宠物食品市场线上消费趋势洞察-炼丹炉-202506.pdf
这份宠物食品市场线上消费趋势洞察报告主要分析了2025年6月宠物食品市场的整体概况、细分市场以及主要品牌的竞争格局。 **市场整体概况：** * **市场规模稳健扩容：** 中国宠物行业市场规模持续增长，预计2023年至2027年将保持10%的复合年增长率。 * **消费力提升：** 中国家庭宠物平均消费力逐年增加，反映出人们生活水平提高和对宠物情感需求的增加。 * **线上市场稳定：** 宠物行业线上市场规模保持稳定，销售额与销量波动，整体趋势向好，线上购物凭借便捷性持续吸引消费者。 * **品牌竞争多元化：** 入局品牌持续增多，头部品牌市场份额受到挤压，市场竞争从头部集中向多元化竞争转变。 * **养宠群体变化：** 养猫群体快速扩张，猫主人消费意愿提升；女性是主要养宠人群，养宠城市加速下沉，低线城市市场潜力大。 * **养宠需求：** 伴随宠物在都市生活中的地位提升，宠物在满足个人陪伴需求、减轻压力等方面发挥重要作用。 * **消费升级：** 中高端价格带市场份额逐步上升，消费者更注重品质和服务。 **细分市场分析：** * **宠物食品主导地位：** 宠物食品占据市场主要份额，其中猫主粮规模大且稳定，猫零食增长迅速。 * **主粮市场：** 宠物主粮作为刚需，市场需求稳定。猫犬主粮占据主导，功能品质型品类高增长。主粮高端化、细分化，满足宠物多元需求。品质、性价比与功效是宠物主购买决策的关键。 * **零食市场：** 宠物零食整体发展稳定。猫零食占据主导，高增长品类多元创新。零食形态多元，奶制品、湿粮包等新兴品类增速高。适口性是影响宠物接受度的关键。口味多样化发展，小克重零食受欢迎。 * **保健品市场：** 消费者对宠物健康关注度提升，市场需求增长。精细化养宠驱动宠物保健品品类增长，狗保健品领涨。宠物保健品功能精准化、场景细分化、产品创新化。功效和成分安全性是关注重点。关节保护、抗衰、祛泪痕等细分功能增速快。 **品牌竞争分析：** * **主粮市场：** 全价猫主粮行业呈现国内外品牌多元竞争的格局。以鲜朗为代表的品牌，通过技术、原料和运输方面的创新，以“新鲜”为品牌核心价值主张，在市场中取得稳定增长。 * **零食市场：** 宠物零食行业竞争激烈，品牌寻找差异化优势。以希宝为例，通过高端定位、优质食材和科学配方，迎合消费者需求。 * **保健品市场：** 猫/狗保健品行业竞争格局呈现“头部引领、多元角逐”的态势。麦德氏凭借其持续创新，引领宠物关节养护保健品市场，定位中高收入养宠群体，产品线全面覆盖宠物保健需求。
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