2025中国运动与户外消费洞察-英敏特-202509.pdf
这份文档是英敏特发布的《2025英敏特中国运动与户外消费洞察报告》的节选。报告深入分析了中国运动与户外消费市场的最新趋势、消费者行为、品牌竞争格局，以及对未来发展的展望。
**核心趋势：**
* **全民运动热潮持续升温：** 经常参加体育锻炼的人数持续增长，场地规模也在加速扩容，运动项目选择日益多元化。
* **政策加码助力产业发展：** 冰雪经济发展、户外目的地建设、“体重管理年”等政策的推动，为运动产业提供了良好的发展环境。
* **细分领域赛事驱动市场增长：** 顶尖赛事如亚冬会、F1中国大奖赛、崇礼168超级越野赛等，进一步拓宽了全民运动的边界。
* **健康理念升级：** 消费者对健康的理解不再局限于身体健康，而是更加注重身心完整、能量充沛的状态。
**消费者洞察：**
* **运动参与：** 运动已成为日常生活的组成部分，轻运动、户外运动、社交型运动受到欢迎。
* **核心人群：** 热爱投入型玩家占比过半，积极活跃型和探索尝鲜型玩家具有增长潜力，轻量体验型玩家需要激发参与动力。
* **社群活动：** 热爱投入型玩家更偏爱强圈层认同的社群活动，运动健身APP、社交媒体平台、运动品牌等发起的活动更受欢迎。
**运动与户外服饰：**
* **市场现状：** 中国运动鞋服市场规模持续增长，本土品牌崛起，国际品牌加速本土化。
* **场景融合：** 运动服饰穿戴场景边界模糊，功能性日常服饰受到青睐。
* **功能性驱动：** 功能性是运动鞋服消费的核心驱动力，消费者对服饰与鞋类功能性科技的需求不断提升。
* **品牌趋势：** 民族自信驱动本土品牌崛起，消费者看重科技创新与价值观。
* **装备日常化：** 功能性与时尚性结合，拓展穿戴场景。
* **时尚配饰：** 配饰成为运动造型的点睛之笔。
**防晒洞察：**
* **市场增长：** 防晒市场低速增长，核心用户的需求升级是主要驱动力。
* **渗透率：** 防晒产品渗透率有所下降。
* **市场竞争：** 防晒服饰涨势迅猛，防晒产品市场承压。
* **用户行为：** 旅游出行、户外运动是防晒需求的主要场景，用户对防晒的意识增强，注重不同场景的防晒策略。
* **品牌合作：** 防晒品牌与运动明星和KOL合作，推广户外运动场景。
**英敏特观点：**
* 经济下行态势和防晒服饰发展对市场造成压力，但防晒用户有升级意愿，产品场景化、分肤功效化、香氛情绪化是品类升级的引擎。
* 低线城市和银发人群将成为未来运动鞋服市场增长的重点。
* 品牌需聚焦城市运动产品线，平衡专业性能、品牌形象和价格竞争力。
* 未来运动鞋履将更趋日常化，满足多元场景需求。
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