2025年求职招聘应用与数字广告洞察-SensorTower-202509.pdf
这份文档是Sensor Tower发布的《2025年求职招聘应用与数字广告洞察》报告的总结，主要关注全球求职招聘应用市场的发展趋势、数字广告策略以及一些重点案例分析。
**全球求职招聘应用市场概览：**
* **下载量增长：** 全球求职招聘应用下载量持续增长，预计2025年将突破6.2亿次，年均增长率达11%。
* **周期性波动：** 市场下载量呈现周期性波动，但整体呈螺旋上升趋势。
* **市场格局：** 《LinkedIn》和《Indeed》占据全球下载量和MAU（月活跃用户）榜单前两位。
* **本地化壁垒：** 各市场求职招聘应用竞争激烈，呈现明显的本地化特征，不同市场灵活用工需求旺盛。
**求职招聘品牌数字广告趋势：**
* **支出与曝光：** 美国和日本市场数字广告支出和曝光量最高，是全球招聘品牌的重要市场。
* **投放渠道差异：** 不同市场广告投放渠道存在差异，美国市场多渠道投放，日本市场LINE平台主导，韩国和印度市场则高度集中于Facebook和Instagram。
* **广告曝光量排名：** 报告列举了各市场求职招聘品牌数字广告曝光量排名。
**案例分析：**
* **JobKorea & Albamon：** JobKorea (全职) 和 Albamon (兼职) 在韩国市场分别占据下载榜和MAU榜前列。两者服务不同求职群体，形成互补的全方位生态。
* **Naukri：** Naukri 在印度市场下载量和MAU均创新高，下载量环比增长52%，登顶印度市场。其广告投放侧重于Instagram和Facebook平台，广告创意强调求职者为中心，并侧重于年轻男性群体。
**核心要点总结：**
1. 全球求职招聘应用市场持续增长。
2. 《LinkedIn》和《Indeed》等头部平台占据主导地位。
3. 各市场呈现不同的竞争格局，本地化特征明显。
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