2026时尚消费与运动文化报告-英敏特-202609.pdf
这份由英敏特（Mintel）发布的报告《时尚消费与运动文化》深入剖析了运动元素如何日益成为主流时尚语言，并为时尚品牌提供了重要的市场洞察和战略建议。
报告指出，到2026年，中国时尚消费市场将保持韧性，而运动时尚已不再局限于特定人群，而是成为跨越年龄的主流时尚语言。消费者购买运动时尚，不仅是为了运动本身，更是为了其所承载的身份、圈层和生活方式。运动时尚凭借其文化价值、日常适用性和人群拓展潜力，已成为时尚品牌布局的重要领域，有助于提升品牌价值、扩大消费场景并吸引新的消费群体。
报告详细探讨了消费者选择运动标签以塑造理想自我的趋势。例如，普拉提成为都市精英女性追求自律、优雅和身心平衡的代表；网球则吸引了追求审美表达和品质体验的都市新中产，成为时尚活力新贵。消费者开始“穿搭先于参与”，时尚单品成为进入品味运动的“入场券”，这进一步激发了对真实运动的参与。
在消费者需求方面，报告强调了“日常扩容”的重要性，即通过日常穿着的广泛适用性来扩大产品的消费半径。消费者不再将运动单品仅限于运动场景，而是将其融入日常外出、旅行、聚会甚至工作等多种场合。这种“混搭”趋势为品牌打开了更高的消费空间，对产品提出了更轻盈、易于搭配、弱化装备感的要求。
此外，报告特别关注了“男性破圈”的趋势，即运动语言正成为打开男性时尚需求的重要入口。男性的运动时尚兴趣正在同步升温，购买运动元素时尚单品的比例以及消费增加的比例均高于女性。运动为男性提供了一个天然熟悉的时尚入口，降低了他们进入时尚消费的门槛。篮球文化和偶像模板的结合，如adidas与王鹤棣的合作，成功塑造了兼具运动感、潮流感和个人态度的男性运动时尚形象。
最后，报告强调了在快速变化的市场环境中，品牌需要“看见潮流变化的信号”，更要“看懂趋势背后的驱动力”，并“看清跨界跨市场的成功经验”，从而建立可持续的创新路径和品牌护城河。
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