2026年全球美容与个人护理趋势预测报告-英敏特-202510.pdf
这份文档是英敏特（MINTEL）发布的《2026年全球美容与个人护理趋势预测》。报告从全球视角出发，结合中国市场的特殊性，预测了未来美容个护行业的三大趋势：代谢美学、感官协奏和回归人本，并对每个趋势的演变过程、展望、发展路线图以及品牌应该思考的问题进行了详细阐述。
* **代谢美学**：消费者不再只追求外表美，而是追求“由内而外、可量化的健康”，代谢健康将成为美容的全新基础。品牌需要提供可量化、可追踪的健康证据，关注细胞健康和能量平衡。
* **感官协奏**：消费者对情绪健康的需求日益增长，美容行业将更加注重感官体验，利用功能性香氛、神经科学和沉浸式技术将日常护肤流程转变为疗愈仪式。品牌需要以感官体验为核心功能进行产品设计，并重视传达真情实感。
* **回归人本**：消费者对AI生成的标准化内容感到疲倦，渴望带有真实、原始、甚至带有瑕疵的“活人感”创意。品牌需要拥抱不完美，展示创作者、工艺流程和瑕疵，传递真实感，并与艺术家合作，凸显“人性”。
报告还引用了大量数据，展示了消费者对健康、感官体验和真实感的重视。同时，报告也强调了品牌在顺应这些趋势时需要注意的事项，例如数据追踪的界限、感官体验的真实性以及营销信息的透明度。英敏特还提供了“当下值得关注的信号”和Black Swan Data的预测，帮助品牌更好地把握市场机遇。报告旨在帮助美容个护品牌制定更具前瞻性的创新策略，以应对消费者不断变化的期望。
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