2023年全球美容与个人护理趋势-英敏特-202301.pdf
这份文档是英敏特发布的《2023全球美容与个人护理趋势》报告，该报告基于全球36个市场的消费者数据、英敏特全球新产品数据库（GNPD）的产品发布数据以及英敏特数据科学和分析工具。报告提出了2023年美容与个人护理行业的三大趋势，并对这些趋势进行了详细分析，探讨了其对行业和消费者的影响。
**核心趋势**：
1. **美丽“处方”**：
* **核心理念**：消费者对美容产品的需求不再局限于表面效果，而是希望获得产品背后的科学证据支持。
* **市场驱动力**：
* **成分主导**：消费者更加关注产品成分，并以此作为购买决策的重要依据。
* **合成天然成分**：合成天然成分受到市场的欢迎，因为其能够提供更精确的功效和更可持续的生产方式。
* **行业影响**：品牌需要提供更透明的产品信息，强调产品的科学依据，以满足消费者对产品真实性的需求。
* **案例**：YOUNGMAY样美超水光美容仪、资生堂Bio-Performance系列。
2. **自我护理进阶**：
* **核心理念**：美容的目的不再仅仅是改善外貌，更重要的是提升精神状态，关注身心健康。
* **市场驱动力**：
* **后疫情时代**：消费者更加重视自我护理，包括性健康、激素分泌和各个生命阶段的健康状况。
* **生活方式改变**：人们开始关注健康和自我护理，并寻找支持这一目标的美容产品。
* **行业影响**：品牌需要提供更全面的产品和解决方案，满足消费者在不同生命阶段的需求，并关注心理健康。
* **案例**：AYU护肤品、Clubmental.com。
3. **互动模式焕新**：
* **核心理念**：品牌需要改变与消费者的互动方式，创造更具趣味性、实验性和参与性的体验。
* **市场驱动力**：
* **DTC品牌的兴起**：DTC品牌快速发展，对传统的零售模式带来了挑战。
* **社群建设**：消费者更倾向于在社群中获取信息，并与品牌建立联系。
* **虚拟体验**：VR和AR等技术为品牌提供了新的互动方式。
* **行业影响**：品牌需要拥抱创新，利用线上和线下融合的方式，提供更具个性化和参与性的体验。
* **案例**：Kose美容工作室、FOOPE纯素香水。
**报告还对以下几个方面进行了展望**：
* **未来预测**：基因测序、诊断技术、可穿戴设备等技术的发展将对美容和个人护理行业产生重大影响。合成生物技术也将为行业带来新的发展机遇。
* **消费者行为**：消费者对美容产品的需求将更加多样化和个性化，他们希望获得更便利、更透明的产品信息，以及更包容的美容定义。
* **行业发展趋势**：
* **技术创新**：人工智能、AR、VR等技术将带来新的购物和体验方式。
* **可持续发展**：品牌将更加关注可持续发展，开发更环保的原料和生产方式。
* **社群营销**：品牌将更加重视社群营销，通过建立线上社群与消费者互动。
* **个性化服务**：品牌将提供更个性化的产品和服务，满足消费者的个性化需求。
报告最后强调，品牌需要适应不断变化的市场环境，积极创新，以满足消费者的需求，并在竞争中脱颖而出。
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