2019年全球美容及个人护理趋势（英文）-Mintel-201902.pdf
这份报告探讨了2019年全球美容和个人护理行业的“零废弃物”趋势，并深入分析了其重要性和发展方向。以下是报告的核心内容总结：
**1. 趋势概述：**
* “零废弃物”不仅仅是一个趋势，而是一场变革，它要求美容和个人护理（BPC）行业在可持续性和零废弃物方面进行根本性的转变。
* 对于品牌来说，抢占先机至关重要。未能拥抱这一趋势的品牌可能面临被市场淘汰的风险。
* 消费者越来越关注环保，要求品牌采取行动。
**2. 关键驱动因素：**
* **消费者意识：** 消费者对环境问题的关注日益增加，他们正在重新审视日常的美容和个人护理习惯。
* **可持续生活方式：** 消费者希望减少浪费，购买更可持续、环保的产品。
* **道德品牌偏好：** 消费者更倾向于选择道德品牌，愿意为环保产品支付更高的价格。
**3. 品牌行动方向：**
* **创新与变革：** 品牌需要在产品、包装和供应链上进行创新，以减少浪费并提高可持续性。
* **循环经济：** 重点在于 Refilling（补充装）、Repurposing（再利用）、Recycling（回收）和 Reinventing（重新设计）。
* **透明度与教育：** 品牌需要与消费者建立更好的关系，提供指导和教育，帮助消费者做出改变。
* **积极态度：** 品牌应该积极引领潮流，成为变革的驱动力量。
**4. 具体策略与案例：**
* **Refilling 和 Refillables（补充装）：** 提供可重复使用的包装或补充装，减少一次性包装的使用。
* **Upcycling（升级回收）：** 将废弃物转化为新产品，例如，将用过的瓶子变成牙刷或剃须刀。
* **可持续包装：** 采用可回收、可重复使用、可堆肥的包装材料。
* **回收计划：** 与回收机构合作，设立回收项目，方便消费者回收空瓶空罐。
* **减少包装：** 尝试完全去除包装或最小化包装。
* **延长产品寿命：** 延长产品保质期，减少浪费。
* **新零售模式：** 改造快闪店，减少一次性材料使用。
**5. 案例分析：**
* **Lamazuna：** 有机、纯素、零废弃物的美容品牌，提供手工制作的产品。
* **Ethique：** 致力于消除塑料废弃物的品牌。
* **LOLI Beauty：** 采用可重复使用的玻璃罐，且是“世界自由制造”的成员。
* **Seed Phytonutrients：** 致力于促进美容行业环境可持续性的品牌。
* **Procter & Gamble：** 承诺在其护发产品中使用回收塑料。
* **Avon：** 已经实现了将零废弃物送往垃圾填埋场的95%的目标。
* **Kao：** 通过升级回收来推动可持续发展计划。
* **Glambot：** 一个在线零售网站，提供二手美容产品的买卖。
* **Etat Libre d'Orange：** I AM TRASH 系列产品，通过利用废弃物来创造新产品。
* **Gotha：** 延长产品寿命的眼线笔。
* **Miller Harris：** 香水采用可回收的塑料托盘，而非传统包装盒。
* **Moon Mousse：** 提供化妆品修复套装。
**6. 行业展望：**
* “零废弃物”趋势正在加速发展，对行业的影响日益扩大。
* 品牌需要抓住机遇，赢得消费者忠诚度。
* 企业要对供应链进行安全审查，了解原材料的来源，保证产品的环保性。
* 零废弃物概念与美容行业的传统奢侈形象相悖，需要重新定义“奢侈”。
* 品牌应聆听消费者需求，帮助消费者实现零废弃物的生活方式。
**7. 行动指南：**
* 关注消费者对零废弃物生活方式的需求。
* 将可持续性纳入商业模式。
* 积极与消费者沟通，分享变革的进展。
* 鼓励消费者参与可持续发展，帮助消费者实现。
* 与 Mintel 保持联系，了解最新的美容趋势。
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