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2023年全球包装趋势-英敏特-202302.pdf

2023年全球包装趋势-英敏特-202302.pdf
这份报告是英敏特（MINTEL）发布的2023年全球包装趋势分析报告，旨在帮助企业了解包装行业面临的挑战和机遇，并为企业提供发展建议。报告主要从PESTEL（政治、经济、社会、技术、环境和法律）的视角进行分析，探讨了影响全球包装评估、规划和决策的宏观环境因素。 **报告主要内容：** **第一部分：包装行业PESTEL分析** * **政治因素：** 地缘冲突、OPEC对原油产量的限制、美国总统选举等政治因素对国际贸易和消费者购买力带来负面影响，立法者通过立法来推动环境变化，并推动消费者采取健康的消费行为，品牌和包装制造商需要走在立法者的前面。 * **经济因素：** 全球经济变幻莫测，供应链问题、劳动力短缺、通货膨胀等因素导致消费者重新考虑预算和可自由支配的支出，消费者更需要价值导向型产品选择。包装需要实现产品与包装的双重实用性，通过包装节省预算。 * **社会因素：** 消费者对一系列问题日益关注，消费者希望更多地了解他们购买的产品和品牌，品牌和包装制造商必须更加透明地呈现自身弱点，以及他们将会如何解决这些问题。品牌在利用包装上的信息来传递社会责任精神，用包装来传递社会责任倡议与号召行动。 * **技术因素：** 技术的快速进步让一些消费者不相信技术的实际益处，但许多消费者在互联网上花费的时间越来越多，品牌和包装制造商正在将材料、组件和数字增强技术结合起来，创造下一代购买和使用体验。 * **环境因素：** 气候变化是当今具有决定性的一个全球威胁，消费者更会考虑碳的更大影响，消费者需要气候友好型消费选择，包装制造商必须提供易于理解和可供消费者操作的包装替代品。包装只是复杂的循环经济战略的一部分，循环利用至关重要。 * **法律因素：** 各个国家已经有众多的法律法规来保护消费者，受到新冠肺炎疫情影响，各个国家出台了越来越多的规则和限制。品牌和包装制造商需要了解消费者对这些“永久化学品”的关注日益增多，在“自我监管”失效的地方，立法者将通过税收和禁令推动变革。 **第二部分：包装视角下的英敏特2023年全球趋势** * **食品与饮料：** 消费者更加关注食品饮料的营养价值、健康、功能性，包装制造商需要清楚地传达增值营养成分，提供有效的产品分量和产品准备说明，鼓励价值导向型消费者。 * **美容与个人护理：** 美容的目的是为了改善气色，并有助于疫情后的自我保健。疫情后，消费者在传统零售场所以及网上寻求品牌体验、社会责任和价值。这意味着包装制造商必须提供实物、情感、视觉、数字和环境等属性，以配合消费者不断变化的生活方式和购买能力。 * **家居护理：** 疫情期间，人们对安全和卫生的关注已经让位于个人和地球的健康，家居护理品类中，对自我和地球的内在关注已经与省钱相互融合。包装需要实现价格和性能兼顾，同时关注包装的环保和可持续性。 **报告对包装行业的建议：** * **保持透明：** 品牌和包装制造商需要明确说明正在/将要采取的负责任的行动及其带来的好处，诚实透明地袒露挑战和障碍。 * **表明立场：** 消费者希望听到零售商、品牌和包装制造商对与多样性、包容性和公平等相关争议话题的看法。 * **注重功能：** 品牌需要避免除了噱头之外一无是处的交互式小发明，避免让人眼花缭乱的诱惑。 * **吸引网红：** 包装设计如何吸引网红。 * **循环利用：** 循环利用至关重要。 * **阐明行动方案和结果：** 没有任何借口可以为透明度缺乏开脱。
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